文档介绍：广告招贴设计
美术基础与广告设计Ⅱ
广告
一、广告的概念
广而告知
二、广告的样式
广告的样式因媒体的不同而变化。广告媒体是经过时代的变迁、科学技术的发展而逐渐产生和形成的。从最早的实物广告、标记广告、到叫卖广告到灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、招贴广告,再到现在的报纸广告、杂志广告、直邮广告、广播广告、电视广告以及路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告和近年来兴起的多媒体广告,网络广告、手机广告,越来越多的事物都能成为传递信息的载体。
广告
三、广告的语言特征
(一)直白性
直白性是指在广告诉求中直接而简明地表述广告中的诉求点,使受众易于解读信息。
这类广告多在商业广告中出现,且可在短时间内将信息准确传达。
广告的切入点,可以是产品的结构、配方、机械等技术方面的诉求,也可以是产品的售后服务、运作管理等形象方面的诉求。
(二)隐喻性
隐喻性是广告诉求中采用借物说物的手法,通过联想和想象而产生的。
在信息传递过程中,不但最求信息传递的简单、准确、快捷,还追求广告宣传过程中的趣味性、新颖性和创造性思维的深度。在隐喻性中,同构是极为重要的。
同构
是众多表达语言中的一种,是指在两个不同的事物中寻找相似因素,并使之构合成一个整体,从而有效地对主题进行诉求和诠释。这种构合往往会超出人的正常心理定式,给人意料之外,又在情理之中之感。
同构分为形的同构和意的同构
1. 形的同构
在相类似物象中寻找的相似部分,并进行构合使之产生独特的视觉效果,以此来表达主题的内在含义。
2. 意的同构
意的同构,就是借形说意,是在不同的物象中取意的相似,并用这相似性作为切入点对主题进行诉求。意的同构可以不考虑所用的形是否相似,而是要看这个形能否表达主题的意。意的同构往往会给观者强烈的心理冲击。
一、招贴的含义
Poster,又称为海报、宣传画,属于广告的一种表现形式。
招贴就是以两维空间形体艺术展现宣传资讯的告知形式,多以借助印刷等技术完成批量化张贴。可张贴于车站、展会、公园、剧院等多种公众场合。在国外又被称为“瞬间”的街头艺术。
如果说建筑是设计之母,电影是媒体之母,招贴艺术就可以说是广告之母。
世界最早的招贴
世界上最早的招贴是一张写于莎草纸上的寻人广告,现存英国伦敦博物馆。由英国军队在埃及古城底比斯遗址发现。这是公元前1000年在古代埃及首都特贝散发,是为追铺一名逃跑的奴隶而利用厂告传单作为媒介进行的寻人广告。
尺寸为: 20x 25cm
内容为:“一个叫谢姆的男奴隶,从善良的织布匠哈甫家逃走了。首都特贝一切善良的市民们,谁能把他领回来的话,有赏。谢姆是Hitler(民族名),身高5英尺2英吋,红脸,茶色眼珠。谁能提供下落,就赏给他半个金币;如果谁能把谢姆送到技艺高强的织布匠哈甫店铺来,就赏给他一个金币。”
公元前79年古罗马庞贝古城遗迹中的竞技广告,用利器刻于墙上
“现代招贴之父”——朱尔斯·谢雷特(法)
图鲁斯·劳特雷克(法)
我国最早的招贴
约11世纪,现存中国博物馆
隋唐时期,已经发明雕版印刷工艺,到宋代又有了雕刻铜版印刷技术,这块铜版上不仅刻有店名和广告语句,而且还有“白兔”商标,是不可多得的珍贵文物。
,,版面以双线为框,内分三层。
第一层栏内阴刻楷书,“济南刘家功夫针辅”;
第二层中部为白兔持杵捣舂图案,两侧各有四个楷书阳文;
第三层下部是推销产品的文字,“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用。客转兴贩,别有加饶。请记白”。其内容不但对产品原料、质量、销售方法,作了详细纳介绍,还提出让利销售的优惠条件,是一张既可张贴,也可作为针的包装纸的广告招贴,是完全具备现代广告功能的招贴告示。