文档介绍：“校园情侣装”策划书
作者:田宗俊  段艳鸿  陈俊明
前言
当代新新人类的消费理念与消费能力极为惊人,一旦有什么东西写入了他们的时尚清单,就一定要拥有而不惜代价。在国内刚刚起步的情侣装市场完全无法抵挡他们的消费热情,一时间,爱情市场越炒越热,情侣装成为2010年最大的时尚热门商品。事实上,国内的情侣装市场并未完全成形,专业品牌的情侣装在市场上极为罕见,几乎是一片空白。仅有的一部分经营者大都款式陈旧、质量低劣、设计缺乏创意,很难满足讲究生活质量与品味的新新人类的口味。每年全球都会发表数百场时装发布会,其中男装女装泾渭分明,很少会有情侣装的专场。然而与此形成鲜明对比的是情侣装的市场需求还是很可观的,实际上情侣装有着很大的发展潜力。情侣服饰是深受年轻人喜爱的服饰。尤其是情侣明星的带动,将爱穿在身上,向世界宣扬就成为一种流行趋势。
时尚无孔不入,尤其是活跃的年轻人,更加讲求个性,对情侣装的要求也越来越高。青年人是情侣装装消费的巨大群体,很多品牌服装瞄准这个广大市场是有道理的,但是这些品牌虽迎合了时尚青年追随时尚的心理,却没有深入分析,忽视了青年人普遍处于恋爱阶段,情侣装大有市场的现状。情侣装市场求大于供,可挖掘的空间很大,但必须做到多元化,塑造出动感的搭配、温闻而雅的搭配、时尚的搭配、稳重的搭配、幽雅和谐的搭配,以满足不同层次的需求。
为此,在这个个性张扬的年代,楚雄“校园情侣装”将立于彝州大地之上,以它独特、新颖的面貌为广大情侣们提供热忱的服务。相信它能在彝州大地上绽放无限光彩。
一、产品介绍
情侣装,是一个现代词汇,是情侣双方穿的一对的衣服,可以是一样的,也可以是一对的,是表达情侣双方爱情的一种服装。情侣装,是现在很受大众情侣欢迎的服装类型之一,情侣二人穿着如此的情侣装,可以促进爱情甜蜜,也可以见证永结同心。我们的“校园情侣装”色彩丰富、图案搭配新颖、款式多样、亮点突出。我们的“校园情侣装”,双方在风格、色系、面料上都追求和谐统一。
然而,要不拘一格的搭配出千变万化又不落伍的情侣装并不是一件容易的事情,往往因为颜色的差异、花纹款式的冲撞,"淘"情侣装的时尚青年踏破铁鞋。
随着台湾插图画家几米的流行,今年夏天印有几米插图风格的情侣白T恤成为年轻人的新宠,尽管白T恤没有什么特别指出,但是设计感很强的艺术插图相互呼应,起到了言有尽而意无穷的作用。
在款式上我们会有所突破不断创新。曾经只是大小号区别的情侣装已经被市场淘汰,今年男装翻领、女装圆领的情侣装销售很好,我们会学****像卡玛等一些品牌,在细微处做些改动,将女款做了收腰的设计,考虑到男生爱运动、打球的特点,男款的后摆略长于前襟。女款的袖口是宽松式的,男款的袖口则是松紧式。颜色上也略有区别,比如男款是深绿色,女款是略浅一些的绿色。还有一些是呼应性的细节设计。在面料选择上,可根据季节变换和各种活动的要求加以选择。可以采用纹样变化的形式组合,也可以运用同一种质地不同颜色或同色不同质感的衣料。在情侣装中采用同色调或对比色调都是可行的方法,或索性直接把相同的色彩元素穿插其中,用色彩向人们宣布情侣们的爱情。在整体的情侣装上,服装的配件也是不可缺少的,如:鞋、帽、包、伞、首饰等配饰品、配件的点缀,使情侣装更有魅力。其实,衣服的牌子并不重要,重要的是图案可不可爱,漂亮不漂亮,我们销售的情侣装,可以卖画好的,也可以进纯色的,然后买点颜料让情侣们自己来画,那样比较有心意,现在不就流行
DIY嘛!DIY的创意可以满足众多情侣的自身喜好。而且利润空间也比较大。
二. 市场信息
(一)市场性
1. 当今大学生都有追求浪漫爱情的意识,情侣装成为浪漫爱情不可缺少的一部分。
2. 情侣装季节性强,不同季节需要不同的套装。一般每个季节1-2件,四个季节4-8件。
3. 现在各个高校还未出现校园情侣装店,有这一需求的人都到外面商场购买,商场前景广大。
4. 由于学生家庭条件的限制,决定了情侣们的消费差别,。
5. 大商场中品牌情侣装随便加价一般性的以次充好,使得消费者对其产生怀疑。
6. 情侣装批发市场鱼目混珠现象使众多消费者望而却步。
7. 有些网上的情侣装以次充好,问题众多,接货时间漫长。众多消费者宁愿逛商场,也不愿意上网购买。
8. 商场中情侣装后勤保障工作并不到位。
以上八个方面可以判断校园情侣装具有巨大的潜在市场前景。
(二)商业机会
1. 楚雄市的大商场里情侣装罕见,并未形成专卖店。
2. 商场里的情侣装种类少. 品牌少. 质量差。
3. 商场里的情侣装并没有专门为广大师生设计的情侣套装。
4. 楚雄市内有众多的搞校,而有卖情侣装的商场屈指可数。这使明显的需大于求。
(三)消费者接受性
1. 追求浪漫. 追求完