文档介绍：中国网民Android智能手机用户
研究报告(二)简版
iResearch China Android Smartphone Users Research
2011年
艾瑞咨询集团北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷
Research, Insight Research
研究背景
• 2008年,谷歌公司(Google)正式推出基于Linux的开源Android手机操作系统,
随之智能手机行业产生巨大震荡。来自于诺基亚公司(Nokia)的Symbian操作系统市
场份额迅速被蚕食,而苹果公司(Apple)在应对“Android开放手机联盟”(Open
Handset Alliance)时也显得手足无措。
• Android操作系统凭借其开源性,不仅给终端厂商、电信运营商带来新的选择,更
促生了应用开发和第三方应用商店的蓬勃发展。而在移动互联网时代到来之际,智能手
机的技术进步成为移动互联事业发展的必要保证。再有,中国智能手机市场发展速度全
球领先,其市场地位在智能手机行业举足轻重。
•在这样的背景下,艾瑞咨询(iResearch)基于对移动互联网多年的市场监测和研
究积累,推出《2011年中国网民Android智能手机用户研究报告》。该报告分为两部分,
其中报告(一)从用户使用行为、上网行为等角度分析Android智能手机用户基本行为;
而报告(二)则从应用(Apps)、用户满意度等角度挖掘Android智能手机用户的深度
需求。这份报告期望可为中国Android智能手机市场提供数据支持和建议支持,帮助业
内企业、专业人士深入了解中国网民Android智能手机用户使用情况,并对其在中国的
发展趋势提出参考意见。
2
研究方法
报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法,结合对相关电信运营
商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调
研而开发的市场调研平台。
(一)艾瑞网络调研(网络用户)说明
调研方法
本次调研主要采用网上调研方法, 于2011年10月间在艾瑞iClick客户端上投放并回
收调研问卷。经处理排除无效问卷,本次调研最终得到有效问卷3039份,其中Android
智能手机用户的有效问卷为2107份,非Android智能手机用户的有效问卷为932份。此份
报告是基于对该问卷的数据进行分析、挖掘得到的。
数据的代表性与限制性:
参加艾瑞2011年中国Android智能手机用户调研的网站及客户端并不能代表中国全
部网站,调研总体中也排除了使用Android智能手机但不上网的用户,即此次的调研结
果并不能完全包括中国Android智能手机用户的总体。但鉴于对移动互联网发展的跟踪
和研究,艾瑞咨询认为本次调研结果涉及的数据和分析,对解读移动互联网市场和把握
Android智能手机用户行为特征具有极大地参考价值,建议选择使用。
3
研究方法
(二)艾瑞网络调研(行业研究)说明
行业研究主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法:
通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应
销售和市场等方面数据。
桌面研究,对部分公开信息进行比较。
艾瑞获得一些公开信息的渠道:
•政府数据与信息
•相关的经济数据
•行业公开信息
•企业年报、季报
•行业资深专家公开发表的观点
4
概念定义
定义
Android操作系统
Android智能手机用户
数字内容产品
概念描述
是谷歌(Google)公司于2007年11月5日正式公布,
,基于Linux的
开放源码操作系统(OS),主要应用于便携设备。
是指在过去一年中使用过任意一款搭载Android操作系
统的智能手机,并享受相关服务的个人。
指将图像、文字、影像、语音等内容,运用数字化高新
技术进行整合的产品或服务的统称。
注:本报告中的Android智能手机用户特指中国网民Android智能手机用户,即所有调研
数据都是基于中国网民中的Android智能手机用户的调研数据。
5
•
•
•
•
•
•
•
•
关键数据
%的网民Android智能手机用户最常选择非官方Android应用商店
%的网民Android智能手机用户经常下载游戏类应用
%的网民Android智能手机用户选择益智类游戏
%的网民Android智能手机用户玩游戏占手机使用时间低于50%
%的网民Android智能手机用户月均下载1-5款应用
%的网民Android智能手机用户不愿为任何项目付费
%是网民A