文档介绍：2011 年 1 月
搏击·体育论坛
第 4 卷第 1 期
【体育人文社会学】
桂林体育旅游整体营销方案策划的思考
冯海丽 1 刘昊 2 薛莎 2 付健 1
(,广西桂林 541004;,山西临汾 041000)
摘要:随着中的提高,旅游已成为我国人民休闲度假的良好方式。文章
通过采用专家访谈法、文献资料法以及实地调查法等方法,对桂林体育旅游营销的现状进行研究,以期为相
关研究提供参考。
关键词:体育旅游发展现状市场营销策略思考桂林
中图分类号:G812 文献标识码:A 文章编号:1004—5643(2012)01—0040—03
1 前言先后访谈了几家桂林市旅游公司的总裁与经理,反复征求
近年来,随着我的不断专家的意见和建议,为体育旅游营销策略提供依据。
提高,广大人民群众对体育的需求和参与意识日益增强,使得体文献资料法
育产业不断发展。作为第三产业的旅游业,也随着人民生活水平先后查阅了与体育旅游营销有关的资料,主要收集国内体
的不断改善而日益得到发展。旅游已经成为人民生活中不可缺育类核心期刊、体育产业和旅游营销学书籍以及相关的景区资
少的重要组成部分,但是旧模式的旅游已经很难满足广大人民料。
的需求,而体育与旅游相结合的旅游业的一个分支,也日益得到实地调查法
人民的喜爱。但是,我国的体育旅游业还处于初级阶段,市场体对桂林旅游景区进行实地考查,考查地点主要有桂林市众
系初步形成。因此,为使体育旅游业得到更快的发展,需要对体多名山、猫儿山、阳朔、古东瀑布与及龙胜等地。
育旅游营销方案进行思考。 3 结果与分析
桂林是旅游名城,具有许多天然独厚的旅游资源,为开展各体育旅游的概念
种类型的体育旅游提供有力的支持。比如猫儿山、资源八角寨、体育旅游作为旅游市场的一种新产品,是以体育资源为基
龙胜温泉、古东瀑布等风景区和桂林市众多的名山,为开展好攀础,通过各种体育活动来规划、设计、组成相关产品,引起人的消
岩、独步旅游项目提供了场所。尤其是是桂林体育旅游中,发展费欲望和需求,进而参与感受体育活动与大自然情趣的一种新
最看好的是被国外权威攀岩杂志誉为“上帝专门为攀岩爱好者的旅游方式。体育旅游的目的是使人们放松心情、愉悦身心、消
创造的圣地”的阳朔攀岩区。除疲劳、强身健体、善度余暇,同时获得生理和心理上的满足。体
目前桂林的体育旅游发展势头很好,吸引了来自世界各国育旅游是体育与旅游相结合的一种新兴产业,是体育与旅游相
的旅游者,但是由于缺乏整体营销的思路和策略,未能够创建属结合的一种休闲方式,也是旅游业的重要组成部分。体育旅游的
于桂林体育旅游的独特品牌,同时还面临着许多城市和旅游景类型大致可分为六种:观光型、竞赛型、度假型、健身娱乐型、拓
区越来越大的竞争力,旅游者对于接待设施标准的要求日益提展型和极限型的体育旅游,而目前桂林体育旅游主要以观光型、
高,对旅游产品要求更深层次的开发等市场挑战。因此,桂林市度假型和极限型为主。
体育旅游景区品牌营销创新策略是很有必要的,而对体育旅游桂林体