文档介绍：东南大学
硕士学位论文
旅游节庆的品牌化研究
姓名:刘成伟
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:喻学才
20081223
丽江旅游/
四种模式一“旧瓶旧酒”、“旧瓶新酒”、“新瓶旧酒”与“新瓶新酒”模式。第三部分主要摘要作为一个展示地域文化与特色资源的舞台,旅游节庆具有极强的可参与性和娱乐性,这正迎合了当前旅游者追求新奇与体验的消费需求,顺应了旅游发展潮流。我国许多城市意识到了旅游节庆对塑造城市形象、带动地方经济发展等方面的积极作用,纷纷挖掘节庆旅游资源,一时间我国各类节庆活动如雨后春笋般出现。然而,我国的旅游节庆虽有六千之多,但整个节庆市场发展良莠不齐、鱼龙混杂,真正能产生全国轰动效应的品牌节庆屈指可数。究其原因,笔者认为很大程度上是因为旅游节庆没有进行品牌化经营与管理,目前关于旅游节庆的理论研究比较少,而对旅游节庆品牌化的研究少之又少,这也正是本文研究的一个出发本文第一部分,基于国内外有关旅游节庆研究的概述,并结合我国旅游节庆的发展现状,笔者发现目前我国的旅游节庆市场既缺乏系统的办节理论作指导,也没有成熟的办节经验可参照,节庆举办者更是缺乏品牌与市场意识,只能“摸着石头过河”。将品牌化的开发经营理念引入到旅游节庆开发之中,从而为旅游节庆的发展探索一条品牌化之路,正是本文的切入点与研究意义之所在。第二部分首先介绍了旅游节庆的基础理论,然后总结出旅游节庆的形成机理,即地方传统节日或区域特色资源,在社会环境与经济环境等因素的长期综合影响下,经过旅游形式的开发与包装,而形成的一种新型节庆形式。最后归纳出旅游节庆开发的以第三届中国节庆产业年会上评选出的一百个品牌节庆为研究样本,就举办地规模、办节历史以及时空分布规律等方面做了统计分析,分析结果对旅游节庆的品牌建设有重要的参考价值。最后一部分,分别从节庆的策划、运作、管理等方面探讨了如何进行节庆品牌建设,并得出如下结论:节庆品牌化是一个长期的系统过程,如同普通商品一样,只有经过成功的开发与运作才能成长为品牌,才能实现由小品牌到大品牌再到名牌的发展过程。创新的节庆策划、高效的市场运作、全面的营销推广、科学的节庆管理,这些工作的执行过程即旅游节庆的品牌化过程,每一个环节都是节庆品牌建设的保障,任何关键词:旅游节庆开发模式点。一个环节的失误都会影响到节庆的品牌建设。品牌建设一
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丽江旅游/
研究生签名:翅监导师签研究生签名:塞⒙日期:翌堕聋嫉┞⒛东南大学学位论文独创性声明东南大学学位论文使用授权声明的研究成果,也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印子信息形式刊登谌ǘ洗笱а芯可喊炖怼本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布以电子信息形式刊登畚牡娜ú磕谌莼蛑小⒂⑽恼R5炔糠帜谌荨B畚牡墓ú包括以电
第一章绪论芯康脑灯鹩胍庖谕舛月糜谓谇斓难芯孔凼研究的缘起研究的意义国外研究综述上世纪年代后期,伴随着现代旅游业的兴起,我国各地开始出现旅游节庆活动。近几年,我国的旅游节庆更是得到了快速发展,各地的旅游节庆可谓琳琅满目、鱼龙混杂。据统计,目前我国每还对整个城市的城建、投资环境、遗产保护以及城市形象塑造与传播等方面有巨大贡献。但纵观全国各地的旅游节庆活动,真正能产生轰动效应、成为晶牌的却如凤毛麟角。节庆的主题雷同现象严重,节庆内容人们通常把世纪年代以前称为产品竞争的时代,把世纪年代以后的世界称为品牌竞争的世界。我国旅游节庆发展的窘境,关键问题不在于文化底蕴,而在于忽视了商业活动规则一一品牌意识。⋯节不在多而在精,有些地方每年大大小小的节庆活动数不胜数,但知名度却不高,而专心做好一个旅游节庆品牌却可以为一座城市带来无限的机遇。因此,如何策划高质量的节庆活动、对于举办地来说,旅游节庆品牌不仅意味着旅游业的发展,更为重要的是,节庆品牌可以塑造会想到两班牙:提到啤酒节,会想到青岛;提到风筝节,会想到潍坊⋯⋯,这些旅游节庆已经成为举办地的城市品牌。本文通过对旅游节庆品牌化的深入研究,探讨怎样挖掘地域节庆资源,如何进行节庆品牌建设,怎样发挥节庆的品牌效应,这对于指导节庆旅游资源的开发与经营有一定现实指国外对节庆旅游的研究起步较早,早在上世纪年代初,西