文档介绍：中山大学硕士学位论文上海通用汽车雪佛兰品牌营销策略研究姓名:黄维林申请学位级别:硕士专业:工商管理指导教师:关智生20080427论文题目:上海通用汽车雪佛兰品牌营销策略研究摘要专业:工商管理硕士硕士生:黄维林指导教师:关智生副教授市场己经进入了品牌时代。在品牌时代,品牌是企业最宝贵的资产,企业核心竞争力的强弱取决于企业是否成功塑造和维护了一个有价值的品牌,是否成功地开展了品牌营销。就汽车领域而言,在汽车市场迅速发展,竞争也日益激烈的环境下,品牌营销也正在逐渐成为我国汽车市场营销领域中最为重要的一种营销模式。因此,运用品牌营销理论对雪佛兰品牌的营销状况进行实证分析和优化研究,具有较大的现实意义和实用价值。本论文根据现代品牌营销理论并结合汽车营销实践,客观评价了雪佛兰品牌营销过程中取得的成绩和不足之处及优势、劣势所在,分别从品牌管理和品牌营销组合等几个方面分析了雪佛兰的品牌营销策略,并创新性地提出了具体可行的改进建议。关键词:上海通用汽车,雪佛兰,营销策略Ⅱ篗篠::.,,.甋...孝诬杖学位论文作者签确雄林、导师摊ィヒ论文原创性声明学位论文使用授权声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名:日期:年本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。日期:年第一章绪论研究背景研究目的与意义信息技术的广泛应用和全球一体化进程不可逆地高速加快,理所当然地将世纪的人类社会带入了以数字化、自动化、信息化为典型特征的新经济时代。新经济时代的到来,带给社会创造更大财富的空前机会,带给营销令人炫目的新的市场空间,但同时,新经济时代的到来,对市场营销来说,更是一把双刃剑:既创造了营销机会,也加大了营销成本和难度。社会的高度信息化,促成同类产品的差异性减小、产品生产成本及质量透明性增大、产品替代进程加速。在这样的市场环境中,一方面,生产者的利润追求与消费者对产品价值追求的分歧更加尖锐;另一方面市场进入便捷性增加,竞争环境更加激烈。新经济时代的显著特征就是人们消费能力的增加。随着“汽车热纳拢汽车营销逐渐成为日常生活和学术研究中的一个重要话题,甚至有的大学已经开设了汽车营销专业。消费者的理性、市场硝烟的弥漫,使得各汽车厂家不得不使出浑身解数,迭起采用各种创新营销手段,以期凸现给消费者本产品的比较优势;营销思维新颖化、营销手段复合化已经成为汽车市场竞争中的有效形式。同时,少。因此,我选择雪佛兰的品牌营销案例作为研究课题,希望能对汽车的品牌营众所周知市场己经进入了品牌时代。在品牌时代,品牌是企业最宝贵的资产,企业核心竞争力的强弱取决于企业是否成功塑造和维护了一个有价值的品牌,是否成功地开展了品牌营销。就汽车领域而言,在汽车市场迅速发展,竞争也日益激烈的环境下,品牌营销也正在逐渐成为我国汽车市场营销领域中最为重要的一种营销模式。因此,运用品牌营销理论对雪佛兰品牌的营销状况进行实证分析和优化研究,具有较大的现实意义和实用价值。本论文根据现代品牌营销理论并结合汽车营销实践,尝试尽可能客观的评价由于汽车营销在我国是个较新的课题,特别是有关国内生产厂家的案例少之又销实践和理论做些探讨。研究内容与方法理和品牌营销组合等几个方面分析了雪佛兰的品牌营销策略,并尝试着从品牌战略规划、营销策略及购买流程优化等不同角度创新性地提出了具体可行的改进建议。全文共分六章,研究框架如下:第一章以绪论的形式简要介绍本文的研究背景、研究目的与意义以及主要论文框架及研究方法。第二章着重概述与本文研究相关的一般营销理论与最新营销模式。第三章详细论述中国乘用车市场目前的发展现状及营销特点,旨在使读者能尽可能了解目前中国汽车市场品牌营销现状及特点。然后第四章在首先对本论文案例企业主体上海通用汽车公司基本状况介绍分析的基础上,进一步分别采用和价值链的分析框架对雪佛兰品牌的宏观环境和微观环境进行了详细的分析。第五章则进一步重点分析雪佛兰品牌的营销现状。首先概述了雪佛兰品牌发展的历史,然后分别从品牌营销的优势和不足之处分别作了详细的分析阐述。最后一章即第六章尝试着从品牌战略规划、营销策略及购买流程优化等不同角度创新性地提出具体可行的改进建议。本论文在研究过程中主要采用实证分析和优化研究为主的研究方法。实证分析主要