文档介绍：妙笔生花,巧做文章——公关写作与企业内刊
公关写作: 1、开场及内容介绍 什么是新闻? 新闻辨识练****目的:学会判断和衡量不同信息的新闻价值 如何进行新闻策划 新闻稿五大要点(新闻属性) 新闻策划的三步法 案例分析与案例练****六位一体思考纬度 80/20原则 案例分享及解读 公关稿的写作技巧 重新解读写作 新阅读时代的到来(有图有真相,无题无印象)
四部曲提升企业稿打动力 标题:标题的三个一工程 (练****学会做一个标题党) 导语:画龙点睛,导语为王,导语的种类 (练****撰写导语) 细节:从来不缺细节, 只缺发现细节的眼睛:寻找有价值的细节 (分享:发现与创造细节) 语言:打造精练优美的新闻语言: 准确清晰生动  (案例解析)
常用文体写作技巧: 人物通讯 领导人发言稿 网络稿件 企业内刊的策划与运作 内刊的发展与职能变化: 国际企业内刊的百年趋势
扣扣贰叁壹贰贰贰陆伍伍叁 国内企业内刊的功能延展 (员工沟通版,公关读物版,商品服务版) 国内优秀企业内刊的特点 (从何寻出“亮点”,并经营“亮点”) 企业内刊的品牌定位 (案例分享:二十年来的“内外之争”)
公司形象品牌 专业权威品牌 产品(服务)品牌 内刊的定位与运作: 起点:差异化思考  操作:导演式方法 营造资源平台 选组采编策划要点 版面组合主要技巧 印制发行有效管理 优秀企业内刊揭秘 企业内刊品牌经营之路 优秀企业内刊简评 (万科的周刊之路,万通的复合传播,SOHO小报的特立独行,大北农的百万读者零售商学院的“蓝海”策略)