文档介绍：主题:营销通路及分销渠道管理创新
主讲嘉宾:原宝洁中国销售副总监孔雷
市场如战场,竞争如战争,欢迎您光临南中国实战营销论坛第20期的现场。二十一世纪企业的竞争是人才的竞争,而个人的竞争是学习与成长速度的竞争,国内知名的管理论坛组织机构广州益策学习机构秉承从战争中学习战争的理念,倾力为广大来宾打造高品质的学台,经过三年的努力,我们已经为企业来宾主办了超过60余场的活动,共有上千家的企业上三万人次参与到我们的活动中。在通往成功的跋涉中,您需要一个起点,我们给您一个平台;您需要一次眺望,我们给您一个制高点;您需要破解迷局,我们为您邀请嘉宾指点迷津;您需要学习的快乐,我们为您打开知识的宝库。欢迎您与我们一起体会学无止境的快乐。
首先介绍一下今天的主讲嘉宾,他1991年加入宝洁中国公司,历任宝洁销售部市场部经理、全国客户市场部经理,美国宝洁客户生意发展部区域经理和宝洁(中国)有限公司客户生意发展部副总监。他在宝洁工作期间取得了令人瞩目的工作业绩,不仅是宝洁级别最高的中方经理,也赢得了数量最多的宝洁销售精英大奖。他现任优识公司首席执行管、咨询总监,为众多大中型企业和事业机构提供现代营销管理的咨询服务,并先后领导了多个大型渠道管理与品牌管理咨询项目。今天我们邀请到孔雷先生,让我们以热烈的掌声欢迎孔雷先生。
孔雷先生是第一次来到我们的实战营销论坛,首先以小小的问题拉近与来宾的距离。
孔雷先生91年加入宝洁,01年离开,您离开宝洁的原因是什么,为什么选择投身到营销咨询服务工作中,有怎样的感想?
孔雷:离开宝洁的原因,可能就是您刚才说的几点,可能就跟大家不能见面,也不能跟大家签名售书了。
主持人:在为广大的国内企业服务的过程,与原来在宝洁工作有什么特别大的不同?
孔雷:其实体会很多,我觉得国内企业比宝洁公司懂的理论多的多,我在宝洁的时候从来没有听过那么多理论,每天追销量是主要的任务,出来之后发现我的水平比我的客户低很多,他们说的词我没有听说过,比如说将营销动不动分为多少P,后来我慢慢理解原来是一回事,只是谁做的更深而以。
主持人:今天题目也很大,“营销通路及分销渠道管理创新”,希望孔雷先生以宝洁公司的风格,以浅显的方式为大家带来新的分享。
孔雷:大家好,我是衷心希望这个课程大家听完之后觉得有意思,坦率来说不同于一个企业的内训,这是公开课,所以有不同行业,我看了一下名单,行业跨的非常宽广。希望来自各行各业的朋友,都可以在今天得到收获,有些可能是因为行业的原因马上可以用得上,有些可能离的远一些,但是其骨子里从消费者兜里掏钱是一样的,希望大家一起渡过快乐的一天。
上午分享的概念多一些,下午操作层面的东西可能更多一些。不管您觉得是得到了策略上的启发,还是在操作上可以有所借鉴,我都觉得很高兴,只有一点效果我不希望看到,说你们觉得今天还不如不来,还不如今天在家抱孩子呢。
其实今天有一些我比较密切合作的伙伴,比如说通讯运营商等,可能当时服务于贵公司时,我们还没有见过。希望讲课的过程中,虽然场比较大,任何人都可以随时提问题。
今天我讲的是通路的问题,刚才主持人还想问我通路能不能用一个形象的比喻来解释,其实如果用一个定义的话,通路就是合法的销售渠道,因为你没有办法直接卖给消费者,在大多数的情况下,所以这是毕经的渠道。有些人就说您怎么用一个概念解释另外一个概念呢,那渠道是什么意思,今天有没有人开车过来,我想考大家一个问题,开车过程中最常见的,比如说广州大桥这个地方,是最典型的通路例证。上桥之前是四个车道,到桥上有时候是三个车道,不过我更喜欢用二个车道来形容,您觉得平均行驶速度慢了多少呢?如果是从四个车道换成二个车道,按照常规的理解,应该是慢一半,开车的朋友其实知道,实际慢的速度不止一半,慢三分之二是比较走运的。在渠道比较窄的情况下,万一出现什么事情就不好说了,速度就可以用约等于零来形容。
今天我们所要给大家介绍的重点概念,就是将我们的销售渠道拓宽,核心介绍的东西就是宽渠道理论。我们想给大家介绍这样的一个故事,帮助大家的产品能够迅速的通过这个渠道到达消费者的手中,实际上各行各业都是适用的。举一个例子,我遇到很多保险的销售,有的叫代理人,有的也叫销售代表,就象我这样的人他也弄不清楚有多少钱,反正公司的章程说了,公司的产品主要是搜寻各个写字楼里的C×O们,等这些人被干掉之后,你就可以问也写C×O们,让他们介绍你到带D字的那些人那里,然后经过严格的培训,我能够看出来这些营销代表的培训是非常严格的。我遇到三家保险公司的营销代表,坐在我面前叫我孔总,我说不要这样叫我,叫我孔雷就行了。他首先是说感谢您抽出非常宝贵的五分钟时间听我介绍,我说五分钟肯定介绍不完,他说不,这是代名词,首先给您介绍一个故事