文档介绍：《时代列车》杂志2012年招商手册
目录
关于我们
媒体优势
战略招商
CTR数据
关于我们
《时代列车》是由福建省政府新闻办、南昌铁路局主办,是专门为动车组开通而成立的高端商旅杂志。在高铁沿海板块,针对性最强,内容贴近沿海发达城市,本地关注度最高,发行量大、阅读率高、覆盖面广、版面新颖、广告量大,杂志为月刊,全铜版纸印刷,制作精美,内容紧贴商务人士的工作和生活,成为众多商家在沿海高铁市场的首选媒体。
南昌铁路局官方唯一指定动车杂志
关于我们
长三角经济区
广州
海峡西岸经济区
珠三角经济区
《时代列车》覆盖长三角经济区、海西经济区、两大发达城市群
福州-北京、福州-厦门、厦门--上海、福州-上海、上海--南京、南昌--杭州、南昌--长沙等动车组,全线发行,每月200,000份,受众高达3,000,000人次/月
北京
京津冀
上海
南昌
福州
厦门
宁波
杭州
发行网络
长沙
南京
山东半岛
深圳
温州
媒体优势
六大优势
媒体优势
精准的主流高端人群
主流/高端
基本特征:流动能力与财富能力、消费能力成正比
出行特征:航空客群+ 高端铁路客群
类别特征:政务、商务、旅游人群
动车乘客出行目的调研:
出差/公干 %
旅游 %
探亲/访友 %
动车乘客人群类型调研
商旅人群 %
政府和企事业单位人群 71%
数据来源:CTR媒介与消费行为研究部
乘车目的(%)
封闭空间内的无聊消遣
占据精英人士的闲暇时间
动车乘客消遣方式调研:
阅读车供报刊 %
睡眠/小憩 %
与别人聊天 %
动车乘客阅读倾向较强,更有机会接触杂志传播的信息资讯。
在长时间的封闭空间里,人们总会寻找某种方式来承载自己的注意力,而翻阅眼前的印刷品几乎是所有乘客的消遣行为。
阅读率高:注意力的必然承载
在传统媒体与受众接触度日益下降的今天,出行时间往往成为许多精英人士的阅读时间。
在动车上的活动(%)
数据来源:CTR媒介与消费行为研究部
媒体优势
媒体传播价值最重要的指标就是受众数量/质量和强制传播性如何,以下我们将从这两个指标及优劣势对各种媒体的传播价值进行对比分析
价值对比
受众数量/质量
强制传播性
优势
劣势
电视
数量大
人群混杂
媒体竞争激烈
广告过滤明显
视听结合,印象深刻,有权威性
转瞬即逝,费用昂贵
报纸
数量大
人群混杂
媒体竞争激烈
广告过滤明显
接触频率稳定,有公信力
广告难以精美,传播期短,费用较贵
广播
数量小,车载收听提高受众质量
有一定竞争
广告过滤不明显
即时性好,伴随性强
转瞬即逝,受限声音形式,普及有限
网络
数量大
人群混杂
竞争激烈
广告过滤明显
即时性强,互动性强
公信力不足,海量信息,广告干扰大
户外牌
数量大
人群混杂
取决于位置及周边户外环境
优势位置强制性好,有排他性
传播区域窄,承载信息少,费用高
公交车体
数量大
人群混杂
强制传播性较好
优质线路强制性好,有排他性
画面缺损,承载信息少,品相维护难
公交站牌
数量大
人群混杂
取决于位置和周边环境
优势位置强制性好,有排他性
容易被无视,容易被涂贴影响品相
动车杂志
《时代列车》
数量大,质量高
专属渠道,封闭空间的长时间传播,到达率高,杂志阅读对广告不排斥
细分主流受众
传阅度高
性价比高
发展前景大
时效性不强
媒体优势
《时代列车》南昌铁路局官方唯一指定动车杂志
受众远超平常
2012年春运在即,预计发送旅客370万
更多的合作模式
深度植入,广度告知
衣锦还乡的传统观念
48对动车组全面发行
媒体优势
广告价格表