文档介绍：湖南卫视营销策略分析
组长:任莉林
成员:付建强、王璐、易春燕、
目录
湖南卫视概况
1
我和“芒果”有个约会
2
全方位营销
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湖南卫视的成功引发的思考
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湖南电视坚持“集中优势、保护竞争、创造品牌、整体提升”的原则,实行“资源重新配置、资产重新组合、结构重新调整”的办台方针,对所辖各频道明确定位。为了增强湖南卫视频道的核心竞争力,也为了避免频道同质化现象,湖南卫视精心制订独家剧策略,重视大片生产、加大自身制作量、巨资独家引进经典剧目,驰骋于电视剧这个硝烟弥漫的战场。
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湖南卫视概况
1
我和“芒果”有个约会
2
全方位营销
3
湖南卫视的成功引发的思考
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1、约会时间的固化。
在湖南卫视,这种与受众约会时间的固化也得到了坚决执行,不仅仅是新闻类节目,娱乐类节目也是如此,对于很多芒果粉来说,周五看《天天向上》和《快乐女声》,周六看《快乐大本营》,周日看《全家一起上》或者《智勇大冲关》,这些都已经成为了“习惯性动作”,是生活中不可或缺的一部分。
而对于湖南卫视自身来说,节目播出时段的相对固定,使得主持人、栏目形态和节目编排方式也相对固定,一来便于其节目的录制和编排,二来还是其工作流程更为经济、便捷,有效降低了“产品生产”的成本,为自身带来了相应的经济效益和社会效益。
2、约会对象的打造。
湖南卫视品牌的扩张,不仅仅依靠其打着“快乐中国”旗号的娱乐节目,还需要一批能让受众感到亲切、热情和幽默的主持人,为此,湖南卫视十分重视形象包装和明星主持人的使用,竭力打造不同风格的名主持,以满足不同受众对“约会对象”的需求。
在主持人的选择和打造上,拥有极高人气的杨澜、鲁豫以“知性主持人”的风格先后被湖南卫视纳入旗下,而具有鬼马风格的谢娜则是王牌节目《快乐大本营》的重要组成部分,“没有风格的风格”的曹颖则坚守《智勇大冲关》的岗位,除此之外,汪涵、何炅、李维嘉、杜海涛、马可、欧弟、大兵等一大批观众耳熟能详的主持人,都是各有特色,凭借其各自魅力赢得了下至少年儿童上至花甲老人的喜爱。
通过节目制造明星的同时,湖南卫视还充分借助其独特的资源优势,借助各界名人来打造自己的品牌,从奥运冠军到知名导演,再到体育界、演艺界人士,邀请名人为节目造势,通过节目使名人与观众互动,使“品牌借势”效应得到了最大限度的发挥。
3、约会形式的创新。
持续的创新能力是品牌市场竞争力和关注度的有效保证,通过节目的创新,使湖南卫视的品牌在裂变中不段增殖,延伸出系列新栏目、新形象,从而给受众带来更为新鲜的感受,针对此,湖南卫视学习制造型企业的架构成立了单独的新产品开发部门,并由副台长刘向群和梁瑞平亲自领衔。
针对受众内心存在的“恋旧情结”和“约会意识”,湖南卫视十分注重观察和总结节目改版创新的实际效果,一个新开发的节目推出后,首先要面临编委会的评鉴,在这里,超过一半的新节目会被“枪毙”,而剩余的则将通过其他娱乐节目进行插播或试播,并通过网络及其他方式观察受众的反映,然后,针对受众的需求,再次进行整改编辑,这种看似繁杂的节目出炉过程,事实上为保持湖南卫视各栏目结构、内容延续性和连贯性,以及湖南卫视这个品牌给受众固有的认知带来的统一,同时,由于延伸品牌带有消费者对母体品牌的情感基因,将很容易引起追随者的关注。