文档介绍：金利来秋冬订货会 活动方案
2018/6/15
Attention PR Consultant CO., Ltd
活动策略
活动内容
活动要素
方案结构
活动目标
2018/6/15
Attention PR Consultant CO., Ltd
活动目标
全面塑造金利来国际化、时尚化、年轻化的品牌形象,增强消费者、代理商以及经销商对金利来的认识与信心。
加强与全国经销商之间的沟通,传递公司形象及产品变化的核心信息,增强品牌忠诚度。
2018/6/15
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活动策略
品牌需要“形象”
在追求时尚消费观为主导的今天,向大众展现一个全新正面的品牌形象尤为重要。世界品牌的作用越来越强,服装商品仿佛更需要一个知名品牌来赢得消费者的信任和追捧。
品牌需要“创新”
成功品牌的发展之路表明:一个品牌要获得强劲的生命力,就需要有与众不同的个性定位。
金利来,身处服装流行行业的领头品牌,更需要借此全面塑造及传播品牌的国际化、时尚化、年轻化。
因此,金利来2010秋冬发布会将点面结合,全方位将品牌风格化、新品鲜明化展示——品牌内涵转化成音乐文化带出,新品颜色风潮贯穿始终。
2018/6/15
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时尚男人乐动风尚
金利来(中国)10秋冬新品订货会
主题诠释:
我们的品牌,震撼着潮流,牵动时尚圈!
我们的文化,触动着心灵,呐喊着!
音乐与时尚圈的完全碰撞——激发男人世界里的风尚韵味!
活动策略
活动主题:
2018/6/15
Attention PR Consultant CO., Ltd
真正的时尚
时尚人群常常在关心秀台服饰潮之余,往往更着迷于模特儿在走秀时的音乐。许多国外知名品牌也意识到流行不仅仅只是服饰而已,所以专属品牌的音乐也应运而生(例如:Agnes B、DKNY等每年都会推出相关的CD专辑,吸引着许多设计师或时尚媒体)。
今次,率先制造属于金利来的音乐文化,将单纯的服饰潮流与音乐结合,成为圈中最炫的时尚代表。针对我们的受众白领阶段、时尚年轻群,我们根据服饰挑选以简单的旋律,明快的节奏,优美的嗓音,淡电子元素重新编曲
时尚圈的最流行
利用音乐,在无形中牵动着最敏感的触觉,与新品四大系列色块结合,简直让服饰风潮更风格化——简洁、直接、形象。
根据新品四大系列主色:黑、白、灰、绿——强化始终
活动策略
2018/6/15
Attention PR Consultant CO., Ltd
活动要素
主题:金利来(中国)2010秋冬新品预订会
时间:2010年4月7-11日
地点:东莞会展国际大酒店
对象:1000名全国战略合作伙伴
内容:
金利来(中国)2010开幕式、秋冬新品发布会
金利来(中国)2010联欢晚宴+Soler 迷你音乐会
2018/6/15
Attention PR Consultant CO., Ltd
流程安排
环节详述
演艺资料
活动内容
2018/6/15
Attention PR Consultant CO., Ltd
布展流程
四楼宴会大厅(开幕式暨新品发布会、MINI音乐会、晚宴酒会)
4月5日下午-- 6日:搭建会场硬件(舞台、背景、灯光、音响、物料到位)
4月6日:日间
1、硬件:音响调试
2、演艺:人员走位、模特走位
3、物料:展示服装、配饰到位,配衬
4月6日:晚间
1、硬件:灯光调试、音响部分走流程
2、演艺:模特试衫、连排
3、全场:零晨时分全场连排
4月7日:
1、晨至午间:开幕式、发布会、晚宴部分演出、迷你音乐会连排
2、下午三点前:演艺人员化妆造型就绪,硬件部分最后调试就绪
2018/6/15
Attention PR Consultant CO., Ltd
活动流程
4月7日-开幕式、新品发布会、晚宴酒会及迷你音乐会
地点: 4楼宴会大厅
09:00-15:00 报到、入住酒店
17:00-17:30(30min) 进场、沟通酒会
17:30-19:00(90min) 开幕式暨新产品发布会
19:00-21:30(120min) 晚宴+音乐会
19:00 - 20:45(75min) 联谊晚宴
20:45 - 21:30(45min) Soler音乐会