文档介绍：TCL竞争优势分析
鹰的重生
TCL简介
TCL:The  Creative  Life  ,创意感动生活。
TCL集团股份有限公司是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一,旗下拥有三家上市公司:TCL集团、TCL多媒体科技、TCL通讯科技。
TCL集团主要业务:彩电、多媒体电子、移动通信终端产品、家用电器产品、电脑数码产品、电工照明产品等的制造与销售。
1981年与港商一起创办全国最早12家合资企业之一的“TTK家庭电器有限公司”,生产录音磁带。
1986年开发出我国最早的免提式按键电话,通过生产鉴定,创立“TCL”品牌。
1989年TCL电话机产销量雄居全国同行业第一名直至今日。
1992年研制生产TCL王牌大屏幕彩电
2000年TCL王牌推出新概念系列彩电,在国内彩电行业取得领先优势。
2003年TCL与法国汤姆逊公司强强联合,重组彩电、DVD业务,缔造年产销量1800万台的彩电企业。
2004年TCL阿尔卡特移动电话有限公司开业。
TCL的竞争优势主要集中在三方面
一、品牌和销售能力
二、以速度提升效率
三、在高端市场实施成本领先
一、品牌和销售能力
单位:亿元
TCL近五年来的品牌价值
2005年中国最有价值品牌评估揭晓,
2006年TCL品牌价值达362亿元,从2005年的第六名跃居第三。
2007年,TCL获得国家商务部颁发的“最具市场竞争力品牌”称号,TCL品牌价值首次突破400亿元大关,,上涨近40亿,成为“全国电视机制造业第一”品牌。
2008年,,
2009 “中国最有价值品牌排行榜”,TCL蝉联彩电第一品牌,,
TCL的销售能力
TCL打造出了一个令同业羡慕的“金不换的网络”,
销售网络硬件包括27家分公司、170多家经营部和数千家遍布一、二、三级市场的加盟经销网点和自营专卖店;
销售网络软件则是经年累积的客户战略伙伴关系、良好的商业信誉和口碑效应。