文档介绍：中国市场品牌成功的新理论
品牌标杆
“老百姓心里有杆秤”
从通俗的角度讲:
品牌标杆
中国市场品牌成功的最高境界
从认知心理学的角度讲:
品牌标杆是潜意识
能动潜意识层面
潜意识层面
意识层面
本能
大众消费品的[品牌标杆]
品牌发展历史中,持续不断地满足以下条件:
是一个品牌在消费者心目中长盛不衰的[品牌标杆]
高关注度的低价易耗品
定义和特征
商品(大众消费品)在消费者心中存在不同的品牌关注度,这在消费选择时十分关键。
品牌关注度并不是单纯指知名度,而是“知名度、美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。
品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度。
[品牌标杆]三大要素之一:高关注度
品牌关注度在品牌发展的历史中,是时刻变化的,不是恒定不变的。
大众消费品企业经营的目标中,尽力提高或维持或巩固,使品牌处在高关注度状态上,是十分必须的。
高关注度的产生是有多种因素的,其中市场推广是重要手段之一。
[品牌标杆]三大要素之一:高关注度
因营造消费文化而成功维持高关注度(如可口可乐、洋酒、网络业等)
因新需求而产生高关注度(如前两年VCD行业、掌上电脑、手机业等等)
因产品创新而产生高关注度(索尼PS2游戏机、乐百氏奶、丰韵丹、手机业等等)
高关注度范例
因推广技巧产生(如步步高、爱多、商务通等)
因服务口碑(如海尔、中国彩电业)
其他,如产品质量、垄断经营(中国电信、格兰士微波炉)等等。
高关注度范例
低关注度范例:
粮食在困难时期是高关注度,但现在却相反。
VCD类似,所以大家想通过DVD来重振河山。
冰箱以前凭票供应,现在淡然面对。