文档介绍：联通校园促销方案
德玛西亚研究组
成员介绍
1
韩金狄
唐向东
徐庆丰
成员介绍
1
陆灯
王柳燕
目录
一、活动背景
二、公共关系
三、营业推广
四、广告
五、人员推销
一年一度秋季校园开学促销活动是三大通信运营商瓜分巨大的市场份额之一。每年此时,各大通信运营商都会进行校园阵地式促销,为了使这一活动更具效果,各通信运营商变换着手法进行促销,抢占校园这块巨大的市场。多年来,联通、电信和移动都针对秋季校园促销大张旗鼓,投入巨大,力争在年轻客户群中形成有口皆碑的品牌价值,也借此活动造势来汇入更多用户。
中国联通,作为这一行业的领跑者,在各地同时也进行着多种的宣传,在构建和维护网络安全中肩负起应尽的责任与使命。网络在走向下一代的进程中已经呈现出IP化、光纤化、无线化和智能化的技术发展趋势。中国联通采用的WCDMA网络是全球技术最为领先、成熟和使用最为广泛的3G网络。
一、活动背景
“个性化就是生命”是这个营销年代恒定的真理,品牌的趋同性不断引导着竞争对手之间的博弈,唯有保持创新的内在冲动,才能在曲径通幽中看见新天地。
“新势力”品牌,是中国联通专门针对15-26岁青少年的特点和需求量身打造的客户品牌,它涵盖GSM业务,主要面向学生、新上班族两大群体,提供贴近他们的产品、资费以及丰富的数据增值服务。新势力品牌在校园中已经容纳了强大的用户群体。
追求时尚现代生活是青年人的生活状态,他们需要丰富、质感、刺激、娱乐的生活,WCDMA联通“沃·3G”商用一年多以来,一直以“高速度、高科技和尊贵、人性化优良的服务”为大家带来源源不断地惊喜和口碑,这是发展的趋势,也是市场的认可。在这种趋势下,代表学生品牌的“新势力”和时下潮流“沃·3G”双管齐下进入校园。其中,以“沃·3G”为代表的联通3G品牌更是浩浩荡荡地进军高端校园客户群中。
一、活动背景
今年秋季校园活动联通品牌促销,充分利用学校人流量大,品牌影响范围广,受众消费能力高,接收信息能力强的学生群作为活动对象,运用现场展台人员促销、显眼夺目的品牌视觉效果和极具诱惑力的增值服务来适时地展现“新势力”品牌产品和宣传联通品牌产品。
促销活动圈定了多项青少年青睐的通信服务项目,紧密结合广大青少年群体设备体验、终端定制等诸多方面全面出击。
活动将在在校园中人流量大的地方进行,届时来往的人流将会感受到精彩的宣传广告、极具特色的活动内容、服务专区的热情周到和详细的联通品牌最新资讯的卡片,以最大程度化宣传联通“沃·3G”品牌。
一、活动背景
1、活动主题:
“联通美好的校园生活”
2、活动思路:
充分利用校园促销的平台,顺导“新势力”所传递的“自信、创新、沟通、团队”理念,传播新一代年轻人的主流文化价值观,其健康向上的品牌号召力吸引新的用户加入进来。“沃·3G”的品牌力量在校园中高级消费群中有巨大的市场和口碑。
3、活动时间:(根据实际情况暂定)
9月15日~9月20日
4、活动对象:
(一)校园新势力、3G新老客户
(二)校园固网、宽带新老客户