文档介绍：饮料市场调查报告
大学生饮料市场调研报告一、调查原因近几年,我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增,达到1300多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。如今,随着市场经济的发展,人们生活水平的提高,我国居民对饮料品的消费需求日益高涨,并且呈现多元化的趋势,人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能.消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求,促进了新品种的崛起。但增长点将会转移,碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战,而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。大学生作为一个年轻的消费群体,在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例,从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到,绝大部分的饮料在推向市场时,都主要是定位在年轻的顾客群体中,因此,只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费****惯,引导其购买决策,从而提高产品的销量,扩大市场占有率。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈,品牌不断涌现,饮料消费市场成为典型的买方市场,人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天,厂家又将如何面对呢?带着这些问题,对大学生的饮料市场进行了调查研究。
二、调查目的1、了解大学生的饮用喜好2、了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素3、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度,并分析不同品牌之间认知度差别原因4、通过对种种因素的分析,帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略,最终扩大市场占有率三、调查方法
1、网络搜寻,上网查阅有关资料2、问卷调查(1)定点访问(2)拦截访问四、调查过程于20**年6月23日星期六在图书馆附近进行问卷调查,共设计样本数量30份,为期两天的调研,通过定点访问和拦截访问等形式,实发问卷30份,回收问卷30份,本着信息资料的真实性和可靠性,回收有效问卷30份;通过网上搜寻,上网查阅有关资料,了解饮料市场的构成成分,以及对于大学生而言各成分的重要程度。
五、统计四、资料分析:
(一)您的性别我们这次关于大学生饮料的调查是在重庆工业职业技术学院进行实地调查的,这学校理工科的专业居多,男生数量比女生数量多,所以我们问卷的男女人数是20人、10人。
(二)您