产品整体概念的三个层次.ppt

文档介绍：产品整体概念的三个层次
延伸产品
形式产品
核心产品
Tree Lever of Product

Augmented product
Actual product

Core product
Core
benefit
or
service
After
sale
service
Packaging
Brand
name
Quality
lever
Design
Features
Installation
Delivery
and
credit
Warranty
核心产品:即产品的有用性。它是顾客购买产品时所追求的利益,是整体产品中最基本、最主要的部分。
形式产品:产品自身以外的形状特征。如:产品形态(形式、款式设计、品种、规格等)、产品品质(理化属性、自然寿命等)、产品包装和品牌商标等。
附加产品:顾客购买时所能获得的全部附加服务和利益。如:产品知识介绍、技术培训、维修、提供赊销、免费送货、安装、保证、售后服务等。