文档介绍：盛富资本国际有限公司中国电视媒体行业投资战略分析

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二零零五年七月
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行业投资考虑因素

迅速发展的电视广告业为企业提供巨大盈利机会——根据国家工商总局的统计,
中国广告市场从 1991 年的 35 亿元人民币飙升至 2003 年的 1078 亿元人民币,年
符合增长率达到 33%,中国的广告市场已经成为亚洲除日本以外的最大的广告市
场。电视广告则是广告业最重要的组成部分,2004 年,电视广告市场占整个广告
市场 79%的市场份额。

电视剧制作行业为具实力的电视剧制作公司提供巨大机遇——中国拥有 12 亿电
视观众,电视人口综合覆盖率达到 %,黄金时间观众有 7 亿左右。平均每天
的收视时间是 179 分钟。电视剧是黄金时间播出节目中最主要的电视节目,占黄
金时间的播出时间达 36%,电视剧所带来的广告收入占整个电视广告收入的 48%,
是电视广告业中的最大组成部分。

实力分散的电视剧行业为具实力的电视公司提供巨大机会——根据国家广电总局
统计,目前我国电视剧制作公司已经超过 1000 家,而 2004 年全国获准发行播出
的电视剧为 505 部,共 12,265 集。市场对优秀的电视剧需求量非常大,这为具备
资金实力和丰富制作经验的电视公司提供了在行业中迅速崛起的巨大机遇。

电视和广告行业的管制逐渐放松加剧竞争——2005 年底,外资将能够全资持有境
内的广告公司,同时从 2004 年底开始,外资可以在合资电视制作公司中持有 49%
的股份,具资金实力和丰富制作经验的外资制作公司的加入将加剧行业竞争程度。
中国电视媒体行业战略分析
报告的目标

电视媒体行业收入的主要来源是广告,中国是继美国、日本、英国、德国之后的
世界第五大广告市场,在亚太地区也是日本以外最大、增长速度最快的广告市场。
由于电视内容制作和电视广告之间有着密切的关系,所以本报告主要通过对当前
中国电视媒体和作为其主要收入来源的电视媒体广告行业的产业结构以及未来发
展趋势进行分析,帮助了解行业的潜在投资回报能力,并发现行业发展趋势和影
响业内企业生存和发展的主要影响因素。

一、行业背景和特征

中国电视媒体行业具备以下特征:

电视媒体和广告市场规模庞大发展迅速

中国拥有 12 亿电视观众和 95%的电视网络覆盖率,是世界上电视观众人口最多的
国家。根据广电总局 2004 年统计,中国目前有开路电视频道 2262 个。中国广告
开支的增长一直领先国民生产总值增长。在 1991 至 2003 年的十余年间。广告开
支由 1991 年人民币 35 亿元增长至 2003 年人民币 1078 亿元,复合年增长率约 33%。
同期国民生产总值则由 1991 年人民币 19,000 亿元增长至 2003 年人民币 116,694
亿元,复合年增长率约 16%。

在五大广告媒体(电视、报纸、户外、电台及杂志)中,电视自 2001 年起一直都
是广告开支最多的媒体(