文档介绍：中国运动服装市场分析
中国的运动服饰包括鞋类、服装、配饰,根据Frost&Sullivan的资料,2008年鞋类市场是最大的细分市场,%;服装位居第二,%;鱼虾的4%为配饰市场。
根据中国运动服饰行业数据显示,到2010年,中国服装销售额已经达到669亿元,超过同年鞋类的销售额541亿元,运动服装已经成为中国运动服饰的最大细分市场;根据Euromonitor的预测,2015年中国运动服装销售额将达到1424亿元,而鞋类销售额将达到929亿元。
1、中国运动鞋服市场发展及预测
近年来,中国经济总量不断提升,城乡居民收入持续快速增长,消费品市场发展迅速。根据中国国家统计局数据,全国城镇居民家庭人均可支配收入由2007年的13786元增长至2011年的21810元,%;人均全年消费性指出由2006年8697元增长到2010年的13472元,%;全国农村居民家庭人均纯收入由2006年的3587元增长到2011年的6977元,%;人均生活消费指出由2006年的2829元增长到2010年的4382元,%。随着生活水平的显著提高,城乡居民衣着类消费水平稳步提高。2010年城镇居民家庭人均衣着支出由2006年的902元增长到1444元,%;农村居民家庭人均衣着指出由2006年的168元增长到264元,%。
由于中国居民人均衣着支出得到较大增长,我国运动鞋及运动服装市场容量也逐渐扩大,根据Euromonitor的研究数据,2006年至2010年间,,%,%,根据Euromonitor预测,。
图1 中国运动鞋年销售额
根据Euromonitor的研究数据,2006年至2010年间,,%,%,未来市场空间巨大。据Euromonitor预测,。
图2 中国运动服装年销售额
2、主要消费群体
中国运动鞋服产品的主要消费群体是喜爱及从事体育运动、年龄在14岁-35岁的消费者,而运动休闲鞋服产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事运动的消费者,还覆盖了广泛的普通消费者,主要消费群体的你那令区间相对较宽。
3、销售渠道
目前,中国国内运动鞋服行业的主要销售渠道包括百货商店、超级市场、品牌专卖