文档介绍：九芝堂驴胶补血冲剂包装
设计提案
博创广告九芝堂项目组
二○○一年九月六日
一、此次新包装设计的目的:
解决原来盆装的包装形式在流通环境中存在的问题,扩大原有消费群体,以此达到拓展市场、增加销量的目的。
二、新包装的销售对象
城市、农村市场中已认同神箭牌驴胶补血冲剂的潜在消费者。
三、原来盆装的包装形式存在的问题
单盆售价相对过高,不利于消费者在价格上的选择性购买。
盆装形式不便于终端的柜台陈列,缺乏宣传效果。
盆装形式缺乏美感,且体积过于庞大,不适合送礼市场。
四、设计策略
1、设计策略思路
通过富有创意的视觉系统设计,进行品牌
的整合传播,解决存在的问题。
存在的问题
解决方法
达成目的
单盆售价过高
减少每盒的容量,降低单盒价格
取得产品价格在市场中的竞争优势
终端陈列效果差
改变包装形式,进行有视觉冲击力的包装设计
抢占终端陈列空间,增强传播效果
不适合送礼市场
改变包装形式,专门设计礼品包装
体现产品的价值感,迎合送礼者的心理
四、设计策略
2、设计原则
包装设计是竞争的设计
包装设计是品牌整合传播中极为关键的部分
包装设计是传播的设计,它是我们最直接的广告
3、设计要求
现代感强,有强烈的终端陈列效果
能充分体现产品功能属性--补血药品
视觉符号富有个性,能充分区隔同类竞品包装,且利于整合延伸应用。
品牌突出,充分利用九芝堂的品牌资源。
五、新包装设计关键词:
简洁、现代、精确、药效
六、设计要素
色彩:运用红白两色对比,突显其补血的直观印象和成份的纯正,亦起到醒目的柜台陈列效果。
字体:体现药品制造行业现代、标准、规范的行业特性,运用字体本身的粗细变化形成点、线、面的效果,突出品牌名。
辅助图案:向四周扩散的点状图形,暗示产品补血的功效性,亦体现产品的剂型。