文档介绍：社交电商行业研究报告
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报告声明
作者介绍靳佳丽
分析师
报告指导谭莹
研究院院长
tanying@
zhiniezhinie
jinjiali@ Jinjiali2015
关注领域:消费、电商、零售
数据来源: 鲸准数据 www . ji n g d a t a . co m
社交电商行业研究报告 2018年4月
引言
•定义及研究范围
社交电商是电子商务基于社交媒介的发展,在此基础上的一种衍生模式。其主要是借助于社交媒介,通过社交互动、优质内容等方式获取客户,并且对商品进行展示、分享,以有效地完成获客和商品交易的社交型电子商务模式。
本报告将凡是基于社交关系来实现电商中的流量获取、商品推广和交易等其中的一个环节或者多个环节,间接或直接产生交易的行为,统称为社交电商。基于此,内容和传播获客等基于社交媒介的网红电商和内容电商,也属于社交电商的范畴。
•研究目的
本报告将集中探讨:
Ø 社交电商的发展及运营模式
Ø 社交电商的投资市场热度
Ø 社交电商的产业链上下游构成及公司图谱
Ø 社交电商的市场发展路径、竞争格局
Ø 社交电商对人、货、场三者的重构
Ø 社交电商行业潜在风险及机遇
数据来源: 鲸准洞见 www . ji n g d a t a . co m
目录
1
社交电商行业概述
1. 行业发展驱动力
2. 投资热度
3. 发展及运营模式
4. 产业链及产业链图谱
2
3
社交电商行业发展现状
1. 市场发展路径
2. 与传统电商的特点对比
3. 市场竞争格局
社交电商行业潜在风险及机遇
1. 潜在风险
2. 发展机遇
CHAPTER 1
社交电商行业概述
1. 行业发展驱动力
2. 投资热度
3. 发展及运营模式
4. 产业链及产业链图谱
1
社交电商行业研究报告 2018年4月
行业发展驱动力
电商的本质是零售,以更低的成本获取用户是电商发展的关键要素之一
传统电商平台中心化模式流量成本高企
• 电商行业经过十多年的发展,其模式不断成熟,流量被淘宝、京东等几家大平台占据,传统电商平台上中小商家的获客成本和运营成本不断上涨,流量红利消失。
• 成本的高企,驱动商家开始寻找新的低成本的流量获取方式, 和开拓新的售货渠道。
社交媒体的蓬勃发展,新的获客渠道涌现
•智能移动终端的普及,以及4G的普及和5G的研发,网络资费的下降,为微信、微博、短视频等多样化社交媒介的蓬勃发展奠定了技术基础。社交平台集聚了大量用户,成为商家新的流量来源。
•据腾讯2017Q3财报显示,;据微信公开的数据,微信小程序的数量已经超过 58 万,日活 亿。微信生态下存在巨大的流量红利,此外,快手、抖音等短视频的发展,聚集了大量的人流,也逐渐成为新的带货渠道。
数据来源: 鲸准洞见 www . ji n g d a t a .