文档介绍：影响中国网络营销十大事件
新竞争力网络营销管理顾问回顾过去一年国内网络营销领域的重大事件,总结出2006年影响中国网络营销十大事件:
一、阿里巴巴收回诚信通渠道政策
在2006年3月的渠道大会上,马云表示要把阿里巴巴产品“诚信通”交给渠道来做,甚至阿里巴巴的直销团队也会派到各渠道公司。2006年8月8日,阿里巴巴宣布新的渠道战略,将1999年成立以来一直奉行的直销模式改为在部分省市实行代理制,与渠道商一起推广“诚信通”业务。但这个直销和渠道并行的方案,最终因为雅虎渠道(原3721渠道)销售的雅虎实名和搜索竞价的业绩严重下滑而被终止。“诚信通”产品的销售依旧回复直销模式。
二、淘宝网全民公投,“招财进宝”收费服务夭折
2006年5月10日,淘宝网推出历时半年时间研发出来的收费服务“招财进宝”,为那些愿意通过付费推广获得更多订单的淘宝卖家提供竞价排名服务,同时作为淘宝增收的重大举措。但“招财进宝”遭到淘宝网成千上万店主的反对,通过发帖表示抗议,并引发卖家罢市风波。5月31日,淘宝网宣布通过全民公投决定“招财进宝”服务的去留,结果以高达63%的反对投票导致“招财进宝”收费服务夭折。C2C收费再成悬疑。
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三、中国互联网协会发起企业网站建设指导规范
为提升中小企业互联网应用水平,引导网络营销服务行业向健康有序方向发展,2006年5月,中国互联网协会网络营销指南工作会议召开,发起建立企业网站建设指导规范倡议,并特设网络营销指南工作组。35互联(中国频道)、中国万网、新竞争力网络营销管理顾问、世纪辰光商务网、青岛雷讯科技公司、北京博导前程信息技术公司、广州元盛网络科技公司等七家网络营销服务机构作为发起单位在倡议书上签字,将全力支持中国互联网协会牵头建立网站建设指导规范体系,并率先在网络营销服务中推广应用企业网站建设规范。
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四、百度推出“智能起价”系统,竞价排名成本上升
2006年6月1日开始,百度竞价排名系统一改过去每个关键词CPC起价3毛的做法,推出“智能起价”系统,关键词起始价格“由关键词的商业价值决定”,大量热门关键词因“具有较高的商业价值而有较高的起价”。对于大量以投放百度竞价排名为主要网站推广手段的中小企业来说,实施网络营销的成本较从前上升,在以转化率为首要效果评价指标下,百度竞价排名广告的投资收益下降。价格上扬促使一部分中小企业积极探寻新的网络营销方式。
五、天极谴责百度恶意操纵搜索结果
2006年9月7日,天极网发布“强烈谴责百度公司恶意操纵搜索结果、欺骗网友的声明”,指责在百度搜索“天极下载”结果页面中,有链接标题以“天极下载”为名,打开后却来到“天空软件”下载页面。称百度借此“帮助天空下载提升流量”。百度则以天际网编辑错将该页面的“天极下载”文本链接到“天空软件”下载页面而将责任推至天际网,双方由此引发一场官司,并引起业内对搜索引擎优化的高度关注。
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六、2006中国搜索引擎市场调查报告显示Google市场份额下降
2006年9月,NIC发布《2006年中国搜索引擎市场调查报告》,以此同时,北京正望咨询有限公司也发布《2006年CIC中国搜索引擎市场调查