文档介绍：Richard Xu
创意笔记本思考力读书心得
趋势科技内部机密
1
作者简介
高桥宣行
1968年进入博报堂(日本第二大广告公司)。曾任广告文案、广告脚本企划,之后成为企划部部长,并兼任营销部之执行工作;2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家,活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。身为广告人,工作中最重要的一环就是思考+创意,在广告业界四十多年的专业经验,经常被问及创意思考方法,因此将自己独特的思考模式大公开。
2
想象力是神圣的灵光?
对大都数人而言,想象力像微弱的炭灰-而不是神圣的灵光,搧得愈用力,火烧的愈旺盛。
想象力像是泡泡一样,只有用力的摇动他才会出现得越多。
3
为什么需要创意?
创意不属于任何行业,但是所有行业都需要它。
它不属于任何人,但是所有人也都需要它。
知识是现在式,而创意是未来式,抓得住创意就抓得住未来。
4
你会给这幅图,什么标题?
5
想象力比知识更重要
Imagination is more important than knowledge.
Knowledge is limited, but imagination encircles the world.
--Albert Einstein
6
创造力(Creativity)是什么?
创造力是对传统或文化的再诠释与再建构。
创造力是旧元素的新组合,新元素的再进化。
创造力是标准与框架的超越。
创造力是一种积极的价值意向。
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创新方法–换一换 Change Viewpoints
改变观点
换个角度看看
8
创新方法– bine Ideas
把观点拿来混合
把想法组合起来
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创新方法– Give Yourself A Whack on the Side of the Head
跳出固定思维
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