文档介绍：80后辣妈酷爸消费童装调查报告(组图)
     
   为了解辣妈酷爸购买童装的消费偏好、消费渠道和消费习惯,本刊进行了问卷调查。本次调研样本在新中国儿童用品商店内随机抽取1980年后出生的父母为调查对象。共发放问卷80份,回收有效问卷76份。
    %的父母最关注款式
    价格因素屈居第三位
图一影响购买的最重要因素
    童装的“款式是否新颖时尚”是80后父母挑选童装的首要考虑因素,%。排在第二位的是面料,%。据童装专卖店导购介绍,现在的年轻父母对服装面料十分看重,他们不仅会用感受服装的手感,还会查看服装吊牌,他们十分关注面料对孩子皮肤的影响,尤其是贴身的衣物会更仔细一些。%的80后父母最关心价格因素,%的人最关心色彩。
图二最关注的产品特性
    在被问及80后父母最看重童装哪方面特性时,%的被调查者选择“体感好”;%的人选择透气性;%的人选择吸汗性。儿童的皮肤娇嫩,穿着服装后是否健康和舒适是父母最关心的问题。在调查过程中,记者发现纯棉材质是最受家长喜爱的面料,符合体感好、透气、吸汗的要求。
多元化风格占据市场    童装成人化趋势明朗
图三最受欢迎的童装风格
    调查结果显示,从产品风格来看,最受欢迎的是简单朴素的风格,%;其次是乖巧可爱风格,%;%;%。而在其他风格中,成人化风格的童装被许多被访者提及。
    一个成熟的品牌需要具有独具特色的产品风格、清晰准确的市场定位。通过调查我们发现,年轻父母接受的风格呈现出多元化态势。无论是乖巧可爱的小绅士、小淑女风格,还是便于儿童活动的运动风格,无论是最简单朴素的基本款,还是精致时髦的日韩风格,都备受消费者的喜爱。但哪一种风格都不能难以统领消费市场,特别是有超过四分之一的被访者选择了不同于上述的四种风格。
    网上童装更多更新颖    网购群体价格更敏感
童装
童装
    图四是否网购童装? 
    网购童装哪里最吸引人?
   网购对80后来说已经不是一种时尚了,它已经成为80后父母购买童装一种重要方式,也成为他们捕捉童装流行趋势、获取童装信息的重要渠道。在被调查的80后父母中,%的人都有过网购童装的经历,他们选择网购的原因是多种多样的。最重要的原因是可供选择的款式更多更新颖,认同此因素的被访者占到33%;其次是价格便宜,%;%%。另有4%的消费者因网购方式新颖有趣而选择尝试。值得一提的是,通过与图一的对比,我们不难发现,%的人较为在意价格,%,可见网