文档介绍：活瞬争了声去军
专业学位论文
论文主题词酒店市场营销产品策略促销策略
论文类型(选) 1 理论研究 2 应用基础 3 应用研究 V
4 研究报告 5 软件开发设计报告
7 案例分析 8 调研报告其他
独创性声明
本人所呈交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所
知, 除特别加以标注的地方外, 论文中不包含其他人的研究成果。与我一同工作的同
志对本文的研究工作和成果的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并已致谢。
本论文及其相关资料若有不实之处, 由本人承担一切相关责任
论文作者签名:一盛色一叫年/lR ”
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(保密的学位论文在解密后,适用本授权说明)
姗~ -姿处- ~ 名:-巍卿畔“”午日
摘要
论文题目: PY 酒店营销策略研究
专业: 工商管理
学员姓名: 李铮学员签字:
导师姓名: 徐瑞平副教授导师签字:
摘要
随着市场经济的不断深化和发展,饭店业也面临着日益激烈的竞争与挑战。从 20 世
纪 80 年代中后期开始, 多个境外酒店业知名品牌开始进入我国,酒店行业的竞争进一步
加剧,我国的饭店业跨入了新的世纪。回顾中国饭店业的发展历史,我国的饭店业
从小到大,从少到多,经历了从经验管理转向科学管理,从招待所的服务模式转向
标准化的服务模式,从产品经营到商品经营,实现了质和量的双重飞跃。面临新的
形势,新的环境, 中国饭店业如何抓住机遇,迎接挑战,实现再次飞跃,应该说其
途径方法是多种多样的。但加强营销工作,将是中国饭店业的战略抉择,是大势所
趋‘,面对日益激烈的竞争,如何适应市场发展的需求,是所有饭店行业也是 PY 酒店必须
面对的现实问题。
本文在综述营销理论的基础上,运用实证分析法,对 PY 酒店的营销现状及其存在的
问题进行了分析和研究。首先,对酒店的营销环境进行了扫描,清晰了中国饭店行业的现
状及发展趋势; 然后,深入考察了解 PY 酒店的营销状况,发掘出一系列潜在的问题。在
对 PY 酒店营销全面认识的基础上, 结合 PY 酒店的内外部资源条件制定了 PY 酒店营销策
略,包括目标市场的确定、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、有形展示策略、
人本策略和服务过程策略, 并对营销策略的实施提出了相应管理建议。
本文的研究对 PY 酒店营销水平的提高与竞争力的提升具有一定的参考价值和指导意
义。
【关键词】酒店市场营销产品策略促销策略
【论文类型】应用研究
A b str a C t
T IT L E : P Y H o te l M a rk e tin g R e s e a rc h
M aj o r: B u s in e s s A d m in is tra tio n
A u th o r : L i z h e n g 5 ig n a tu re :
Tu to r : X u R u iP in g S’“”“,u『e:晒渔湾户
A b s tra c t
Wi th th e d e eP en in g o f th e m ark et e e o n o m y an d d e v elo P m ent ,al so fa e e s in er e a sin g ly fi er e
c o m P etitio n an d ch a llen g e s. S in e e th e 19 8 0 5,m an y o v ers e a s h o te l fro m w ell一kn o w n b ran d s in
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