文档介绍：高露洁牙膏广告策划书
目录一市场分析……………………………………
(一)牙膏中国品牌市场发展历程………………………
(二)现有市场竞争格局发展………………………
(三)消费者分析………………………………
(四)市场发展趋势分析…………………………
(五)未来产品发展趋势…………………………二产品分析……………………………………
(一)”佳洁士-节约“牙膏分析……………………
(二)竞争对手牙膏分析…………………………三销售与广告分析………………………………
(一)宝洁公司销售与广告现状………………………
(二)宝洁公司的市场销售现状………………………四主要品牌定位策略分析…………………………
(一)高露洁………………………………
(二)中华………………………………
(三)冷酸灵………………………………五企业营销战略………………………………
(一)营销目标………………………………
(二)市场策略………………………………六广告表现………………………………
(一)非媒介………………………………
(二)媒介…………………………………七公关营销策略………………………………
(一)目的………………………………
(二)活动策划…………………………八效果预测、评估…………………………附:电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书佳洁士-节约牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。20**财政年度,公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一:市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998年,全国牙膏产量达到28.0亿支,比1949年增长了133.6倍,20**年产量达到了36亿支,年人均使用量提高到了2.8支,有关专家预计,20**年中国牙膏产量将达到45亿支,20**年将达到54亿支。近二十年来,中国牙膏市场大致经历了四个阶段:
第一阶段(1949~1992年):国内品牌三足鼎立1949年到1992年期间,中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争,各居一隅,分别占据着东部、南部和西部市场,相安无事。
第二阶段(1992~1996年):洋品牌小试牛刀1992年,世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场,