文档介绍：中国电信云南分公司
号码百事通全年推广方案
昆明完美伙伴广告有限公司
目录
一、市场浅析
二、业务SWOT分析
三、消费群简析
四、业务定位及推广思路
五、阶段性推广执行
六、媒体发布及费用预算
七、重点媒体推荐
一、市场浅析

市场浅析
1、网络运营增量不增收,中国电信走转型之路
固定电话网作为中国网络运营的重点,由于受移动电话分流的影响,传统固定电话用户的收益值每年以10%左右的速度在下降,用户离网率每月逐步攀升;2004年中国电信固定电话网的投资是252亿元,但带动的收入却是负增长。
宽带网的情况同样不容乐观,虽然新增量可观但离网率同样在不停上涨;随着3G时代的逐步逼近,“增量不增收”的问题成为影响中国电信走进3G的一道门槛。另外,现代网络运营对综合性信息服务的要求越来越高,因此,中国电信的转型已经势在必行。

市场浅析
2、“商务领航”、“号码百事通”领跑中国电信战略转型
基于“增量不增收”的问题和现代网络运营的潜在要求,中国电信于2005年正式启动战略转型,开始实施从“传统基础网络运营商”向“现代综合信息服务提供商”的转变。
根据电信市场的发展特点和中国电信的资源优势,中国电信确定了两大战略重点:“商务领航”目标服务1100万企业用户,“号码百事通”,全面融合中国电信宽带网、固定电话网、小灵通网络等优势资源,拉动中国电信向综合信息服务型企业转变。

市场浅析
3、“号码百事通”全国推广进度不一
中国电信的战略转型之路已走了近一年,目前非话音业务在总收入中所占比重已超过20%,其中增值业务占业务总收入比例为6%左右,而互联网宽带业务则达10%,战略转型已经初显成效。
但是由于基础条件的限制,各省业务进展程度不一;南方21省进展较快,尤其是广东、浙江、上海等,北方十省则尚处于产品开发阶段。
一
市场浅析
结论:
号码百事通是中国电信全国战略转型的重头戏之一,该业务在全国推广的资金投入和宣传声势都比较可观;因此局部推广可借助全国推广的势头以减少推广难度。
但是,由于各省基础条件差异较大,对商家的招商和企业信息的收集程度不一样,因此需要根据本省“信息提供”的具体情况制订适合的推广步骤。
二、业务SWOT分析

业务SWOT分析
业务描述:
■号码百事通是114电话查询的全面升级
■升级后的114,将成为一个融查询、转接、信息发布于一体的综合资讯平台。
■号码百事通将成为中国电信走向“综合信息服务”型企业的一个业务代表。