文档介绍：AMADIS 2010/05/12
目
录
一、活动背景
二、活动目的
三、活动概述
四、活动亮点
五、推广传播
六、活动范围
七、执行计划
八、费用预算
一、活动背景
牛仔裤原是19世纪美国人为应付繁重的日常劳作而设计出的一种工作服。历经百余年的发展,如今跻身时装界,经各大品牌缤纷演绎,牛仔“酷”文化已粉饰得牛气冲天,无出其右。牛仔裤也正成为人们日常衣着中不可或缺的时装之一,因而每一个时代都会衍生出具有针对性的牛仔品牌。
阿玛迪斯,垂钓服饰领域的顶级品牌,深知户外运动爱好者的穿着所需,其服饰功能性与实用性的完美结合,令其在市场中的位置始终处于遥遥领先。
2010年,为阿玛迪斯市场战略规划的关键年,是将原有钓鱼专业渠道+新建户外品牌渠道整合后集合优势发力的一年。
美国棉花公司一直走在棉花研究和创新的最前端。1997年,在中国上海设立办事处,致力于促进中国消费者对棉花及相关应用的了解,通过多种生动的方式宣传棉花在服饰和家居生活等领域中的创新应用与使用益处,并由此提升中国消费者对棉和棉制品的认知,喜爱和消费。此外,美国棉花公司还鼎力支持在中国与自己合作的商业伙伴,为其不断成长和获得成功而不懈努力。
因此,阿玛迪斯在洞察户外运动市场后,针对户外运动经常遭遇的各种恶劣情况,从而在改变传统牛仔裤无法避免的湿透粘身油渍污点等令穿着者面临的种种窘境着手,在功能技术、品牌联合方面与美国棉花公司牵手,打造出更为便捷舒适的全新功能性产品——风暴牛仔裤。并通过这一革命性产品的上市,进行品牌跨界行销,展开“牛仔裤-舒适•超乎你的想象”为传播主题的市场行销推广活动,进而达到品牌互赢的最终目标。
阿玛迪斯“风暴牛仔裤”产品卖点
超强防水:中等雨量下依旧干爽透气
超强定型:持久运动后裤形保持不变
简约水洗:沉稳大方时尚自然
超强固色:色固度是普通牛仔裤的2倍
超强速干:干燥时间只为普通牛仔裤的一半
舒适设计:适合中青年腰、臀围特点的运动版型
超强抗油污:防油性是普通牛仔裤的5—7倍
超强耐撕磨:撕破力为普通牛仔裤2倍,耐磨性是普通牛仔裤的5倍
二、活动目的
1、进一步提升阿玛迪斯品牌在钓鱼服饰行业中
的领导品牌地位。
2、通过多种渠道传播,传达风暴牛仔裤独特产
品性能,开拓牛仔裤细分市场。
3、通过本次活动在专业渠道、媒体的整合推
广,促使其占领钓鱼领域牛仔裤50%以上的
市场份额。
4、借以新品上市的全方位传播, 扩大风暴牛
仔裤的使用人群,在传统牛仔裤市场年销售
额占整体40%以上。
5、利用本次上市活动,扩大美棉公司品牌的知
名度,改变消费者对于棉花制品的单纯认
知,充分宣传棉花纤维的多功能性及舒适质
感,引导舒适户外生活消费观念。