文档介绍：宣亚集中营——数字传播
宣亚国际传播集团
宣亚吉祥物
为了更好的将宣亚宣传出去,可以将设计一个吉祥物,以生动卡通的造型展现出宣亚的品牌,也能促进宣亚的影响力。
“勤劳的小蜜蜂”
宣亚吉祥物:勤劳的小蜜蜂
吉祥物寓意:体现出宣亚“全传播”的理念贯彻至公关服务之中。
精神体现: 勤劳精神
团队精神
求实精神
定位解析
首个全国数字传播一站式解决服务
突出行业第一身份
占位制高点和话语权
数字传播方式积累
传扬1个标准
宣传1个时代
推广1个工程
——行业占位、提升品牌高度
——率先卡位,抢占受众心智
——推动活动体验,挖掘客户机会
传播策略
当今大众人群拥有如下共性及特点:
现代时尚:他们过着快节奏的现代生活,他们对年轻而流行的趋势很敏感,如音乐、网络、电影等,并愿意探索新鲜的事物。
进取:他们对自己的生活方式保持自信和乐观的态度,他们总是希望自己保持最好的状态。
喜爱网络和数字社区:他们认为数字化的社交网络是一个快捷且有趣的联结彼此的方式。
寻求乐趣和快捷:他们热爱充满乐趣与刺激的生活,但他们都渴望快速达到兴奋的状态。
渴望有品质的生活:他们总是希望喝到或者用到并且对自身有好处的东西。他们还乐于寻找丰富多彩的休闲生活。
数字传播行动框架
1、未来所有内容都将以数字形式进行储存、复制、重置,并将透过互联网的基础平台互相连结、交换、传播于不同的媒介载体之上。
2、未来的数字传播媒体,将因不同功能、时机、地点、屏幕尺寸的大小,形成新的媒体分界,比如说,在计算机、手机、电视机、车上屏幕甚至电子书等不同载体上都可以同时收看视频、文字及图片性的内容,但却又会因其使用时机、地点、屏幕尺寸,出现不同的内容选择以及广告营销模式。
3、未来所有的内容,将多数以动态的视频形式呈现,而静态的图片与文字将会成为辅助性的传播工具。
4、视频内容将从现有的线性转为非线性、同步转为异步的传递方式,特别是传统电视媒体以线性方式传播的形式,在美国早已经被像TiVO这类型的家庭录像机所改变,每个人都可以选择自己想要的内容、在想看时间欣赏,跳过你不想看的广告。系统还会自我学****主动推荐你所喜爱的节目内容。
5、个人也将成为非常重要的内容提供商,并且拥有前所未来的言论影响能力,每个人都可以轻易的扮演内容提供商、记者、发言人、评论人的角色。
6、受众与媒体之间的关系,将以极为个人化、互动化的形式进行,并且可以透过受众的喜好、行为模式、接触时机、地点、关联性,自动传递最适合的内容,并与受众进行双向沟通。
游戏互动传播
宣亚将别出心裁地位为所有人群打造一个大众娱乐游戏。用游戏的方式让大家了解产品。这种建立在目标群体者行为上深度互动,对于品牌宣传来说非常有价值。在传达数字传播时也有更具可信度和说服力。