文档介绍：Dior迪奥甜心淡香水
广告投放调查
小组成员:李丽梅马玲玲蔡艳霞邝岑刘瑞频罗宏柏
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Dior品牌介绍
克里斯汀·迪奥(Christian Dior)在1947年成立了时装店,同年,克里斯汀·迪奥创立了Parfums Christian Dior,推出称为Miss Dior新式香水,是一种植物性绿色西普香水。迪奥梦幻香水无论从“Miss Dior”到“Dior Addict”的各种Dior香水,都包罗万象,融入梦幻色彩。Christian Dior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。这些香水出人意表,诱惑力无从抗拒,也是香水制造业钜子的艺术体现。
迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力,关于香水,迪奥曾这样说:“香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水旁边逗留一会,你便能感受到我的设计魅力,我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性,香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点缀我的衣裳,让它更加完美,它和时装一起使得女人们风情万种。”
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Miss Dior Cherie Eau De Toilette (Dior迪奥甜心淡香水)
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Miss Dior Cherie Eau De Toilette (Dior迪奥甜心淡香水)
2010年,现任迪奥艺术总监John Galliano推出年轻版的Miss Dior-「Miss Dior Chérie」,以香甜的野莓及焦糖爆米花香调重现其时巴黎女人的甜美形象;2010年,亚洲限制版「花漾迪奥淡香水」,加入了牡丹花香,并以崭新的粉红色调,展现女人清甜优雅;2010年「水漾迪奥淡香水」再赋予Miss Dior Chérie全新生命力,犹如现今的年轻女孩一般,优雅、轻快、活泼且自然,清淡莱姆绿色泽,揉合着香橙的甜美果香、槴子花的浓厚花香以及白麝香的隽永淡雅,是一种令人愉悦又带有淘气感的甜美香调。
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根据小组调查 Dior香水广告分布
、综合都市类媒体化妆品广告刊,特别是已经在全球市场都取得不错口碑的杂志。
例如:《ELLE世界时装之苑》、《时尚Cosmo》、《vogue服饰与美容》、《悦己self》等.
分析:时尚类杂志的较高程度的细分,同时应该看到的是,化妆品消费是时尚产业链中的重要一环。中国的现实是,相当一部分化妆品消费者是各种时尚杂志培养起来的,也就是说时尚类杂志对消费者产生了很程度的引导作用,这也使时尚类杂志的化妆品广告具有天然的影响力,因而它们也就成为化妆品平面广告的首选
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Miss Dior Cherie Eau De Toilette (Dior迪奥甜心淡香水)
,同时结合了网上试用装派发、向消费者征集产品感言等推广活动。
例如:瑞丽女性网、onlylady、太平洋女性网等
分析:在媒介的选择策略上,迪奥会侧重选择与目标用户吻合度高、同时流量大的平台,这主要是由于这些网站在三个方面的独特优势:首先,知名度高,品牌形象与迪奥品牌也十分契合;第二,时尚网站的高端用户群以“三高人群”为主,与迪奥的品牌用户吻合度非常高;第三,这些网站有着质量高且丰富的内容资讯,并且有着非常开放的媒体合作环境。
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Miss Dior Cherie Eau De Toilette (Dior迪奥甜心淡香水)
,包括外墙广告,室内海报,新品试用等。
例如:友谊商城、平和堂百货、百联东方、王府井百货等
分析:综合考虑人流量、位置的科学性以及对其他品牌的影响等因素可以得知各个大型百货商场地理位置优越,人流量大,影响力广。在这些商场投放广告进行品牌推广可以扩大产品市场份额,提高产品销量和知名度,而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者,激发和强化其购买动机,并促使这种购买动机转化为实际购买行为。
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Miss Dior Cherie Eau De Toilette (Dior迪奥甜心淡香水)
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Dior迪奥甜心淡香水 平面广告欣赏
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