芒果网新闻发布会策划方案.ppt

文档介绍：芒果网新闻发布会策划方案
2005年9月
广州市声色策划咨询服务有限公司
一、项目思考
二、创意策略
三、公关活动策划
四、媒体计划
五、结语
目录
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一、项目思考
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项目思考
A 产品定位
芒果网()是一个以销售旅游服务的网络产品,是半有形产品,较适合感性宣传策略
B 市场定位
芒果网是继携程网等商务旅游网站后推出的旅游网站,其产品与其他商务网站相似,市场定位属于后来者
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c 目标群体定位
广义上定义为25-45岁的空中飞人,为与其他旅游网站有所区隔,我司建议将芒果网的目标人群做如下定义:
(不以年龄划分)心态年轻,富于创新,喜欢尝试新鲜事物,具有热情积极的人生观
(不以性别划分)事业有成,视野开阔,充当人群中的决策领袖的角色
项目思考
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总结:
芒果网()是一个销售旅游服务的网站,其后来者
的市场定位及其产品的特质要求——
若想夺人视线必须大胆创新
项目思考
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二、创意策略
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2006年,“芒果族”横空出世!
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活力
温暖
热情
创新
独特
时尚
芒果联想
创意策略
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现代网络人。懂得如何利用网络来让生活更便利。
热爱旅游。喜欢游山玩水,在大自然中释放自己。
享受生活。有张有弛,懂得安排生活而不是被生活安排。
领袖特质。在工作、生活中具备领袖特质的决策性人物。
勇于创新。充满活力,乐于追求新鲜事物,走别人没走过的路。
芒果族特征
创意策略
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