文档介绍：吉林省纬智整合传播营销顾问有限公司
2018/6/25
南湖假日酒店推广方案
South Lake Holiday Hotels Promotion Program
持续性的,
最大限度的冲击“目标”人群!
以精准而高效的传播,
核心诉求:知名度-美誉度-品牌概念形成
第一阶段:产品优势
阶段推广主题:小看长春,私密而安全的建筑综合体
推广重点:速度、广度、攻击性
第二阶段:生活价值
阶段推广主题:我的南湖,我的长春
推广重点:树新、差异化、扩散、信任度
第三阶段:供需平衡点
阶段推广主题:吉林省酒店式公寓
推广重点:精准、纵深、行业缔造者、价值绑定、消费心理
两个需要面对的课题
推广上:优势、精准、信任的问题
营销上:了解、关注、感知的问题
如何对味?
南湖假日的形象、气质、性格,引导一群对味的客群。
如何对路?
在整合一系列沟通平台之后,精准的渠道管理可以事半功倍。
如何对立?
成就差异化,增强消费行为的决策性理由。
推广上的问题
问题体现
原因
认知
刚刚进入市场,消费陌生度较高
渠道
前期推广所应用渠道阐述优势力度不足
环境
消费习惯与消费认同度
竞争
酒店类产品竞争激烈
传播
传播精准、传播覆盖及传播有效率
口碑

品牌
目标人群、价值认同、临门一脚
营销上的问题