文档介绍：大学生接触媒介的种类主要有手机、网络、杂志、报纸、广播和电视,手机接触的频率最高,时间最长,电视接触的时间最少。
大学生接触大众传媒平均时长
在大众传媒接触方面,可以看出一下几点:
①网络是目前大学生日接触时间最高的媒体,几乎所有的大学生每天都会上网,%的大学生日平均使用网络时间超过1小时,%的大学生每天使用网络时间超过4小时,显现出了网络媒体对于大学生群体极广的覆盖面以及潜在的影响力。
②广播与电视是大学生日接触时间较少的2种媒体,有些调查者表示很久没有听过广播(校园广播台除外)、看过电视(网络电视除外)。这与电视信号传输系统在高校的普及率有关。大学生群体可供支配的空余时间是有限的,而目前出现的使用广播时间的缩短,与使用网络时间的增多有关联。
③从上表可以看出,虽然接触每天接触报纸的人很多,但时间都比接触网络要短。%的大学生阅读报纸的时间在半小时以内,可见,读报属于快速型的文化消费。相比较而言,广播、电视、网络更能保持对大学生长时间的吸引力。
(2)获取信息的主要途径依次是网络、手机、报纸、电视
表4获取信息的主要途径(问卷一第6、14题统计·多选题)
从以上数据可以看出,武汉地区大学生获取消费信息的主要来源为互联网(%)和电视媒体(%),因此大众传媒对大学生的消费行为必然存在着深刻的影响。而从传播学理论上来看,不同的传播方式有不同的目标人群(目标人群即不同传播类型适宜服务和影响的定向人群。)大众传播这种传播方式最适宜于影响未形成牢固观念的人群。大学生正处于预期社会化的最关键时期,这一阶段是大学生人生观、价值观形成的关键时期,在消费观念方面同样处于尚未定型阶段。因此,大众传媒成为影响大学生消费行为的重要因素之一有其必然的原因。个案观察也证实了这一点:他们均认为互联网和电视媒体是他们日常生活信息的主要来源。由于广告是媒体生存和发展的土壤,其铺天盖地之势让任何一个接触媒体的人都必然受其影响,无法逃脱媒