文档介绍：凤凰湖项目二期
会议讨论
申阳互动[ICM]. 网络机构–凤凰湖项目组 2009-11-21
Sailyoung interactive [中国]Osmosis Interactive Singapore[新加坡]
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PART 2 产业营销环境分析
PART 3 竞争品牌调研与分析
PART 1 产业趋势分析
PART 5 项目合作伙伴
PART 6 项目收益
PART 1 产业趋势分析
婚庆行业发展的现状与态势
数字统计: 
·1000万对   每年全结婚新人数
·3000亿元   全国结婚人群,每年用于结婚当日消费额
·30%        以大约每年30%递增
·160000      全均结婚消费为80000—250000元
·21%        1988—1990年人口出生率高达21%,此类人群将于2006— 2012年进入婚育高峰期
国际国内四川
发展现状: 
·(1)产业链逐步形成
·(2)总量规模
依据中均每年以10%的速度增加,影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增;
·(3)地域性的行业品牌正在形成
在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业,正在逐渐形成行业品牌,
优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。
·(4)全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场
婚庆市场多10人以下的作坊式机构,较为分散,
市场资源没有得到有效整合。
· (5)中国人的婚礼正在从“物质层面”向“精神层面”转变
越来越多的新人将婚庆重点转向内心的期待与满足。
发展趋势: 
·(1)规范化
国家婚庆服务行业标准体系的建立和实施,将极大地促进行业发展,使这个行业走上规范、健康、可持续发展的道路;
·(2)行业分工细化,服务范围扩大,服务质量提升
·(3)竞争加剧
多种体制的婚庆服务机构并存,行业竞争加剧,同时也极大地促进了
行业发展,给消费者带来更多的实惠
·(4)主题婚礼成为趋势
多种婚礼文化元素融合,婚礼的形式和内容更加丰富;个性化、多样性成为都市新婚人群的婚礼潮流。
·(5)高科技
婚庆产品极大丰富,高科技技术、数码产品广泛应用。
·(6)一条龙服务有巨大市场,未来之路是强强联合
“‘行业规范、强强联合’基本是国内婚庆行业面对庞大市场和外资压力的发展
主流。”史康宁表示:“目前婚委会已接受了国家民政部的委托,正在制定一个规范,这涉及到婚庆行业的方方面面,包括标准、考核、安全等许多方面。
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PART 2 产业营销环境分析
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