5-公共关系活动策划.ppt

文档介绍：第五章公共关系活动策划
上海理工大学管理学院
纪汉霖
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本章目录
第一节公关策划的含义和特征
第二节公关策划的价值与原则
第三节公关活动策划的程序
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策划
《中国公共关系辞典》:人们为了达成某种特定目标,借助一定的科学方法和艺术为决策计划而构思、设计、制作、策划方案的过程。
美国哈佛企业管理丛书编篆委员会认为,策划是一种程序,是一种运用脑力的理性行为。
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公关三阶段
接待型公关
传播型公关
策划型公关
4
公关策划5要素
策划者
策划目标
策划对象
策划内容
策划结果(高层次的战略策划,亚层次的专题活动策划,表层次的操作性策划)
5
公关策划的特征
整体性
目的性
主动性
谋略性(灵感,想象力,兴趣)
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本章目录
第一节公关策划的含义和特征
第二节公关策划的价值与原则
第三节公关活动策划的程序
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公关策划的地位
调查研究
分析
策划、计划
预算
实施、执行
效果监测
评估
公共关系活动过程
公关目标
公关对象
公关效果
公关媒体
公关时机
公关策略
公关策划
8
公关活动策划的价值
公关实务的最高层次
紧急时刻显示出巨大价值
高层次的竞争利器
9
公关活动策划的原则
创新
时效
可行
道德
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