文档介绍：市场营销策划书
目录
前言
第一部分:摘要-营销策划方案的目标及建议
第二部分:背景或现状
第三部分:机会和问题分析
第四部分:财务目标及营销目标
第五部分:营销战略
第六部分:实施方案
第七部分:效益预测
第八部分:控制
前言
公司简介
 碧生源国际集团有限公司是一家集保健养生,医学美容于一体的国际化集团公司,中国区营销中心—广州市碧苑堂生物科技有限公司。已发展成为目前世界上规模较大、品质及高、声誉较好的保健茶经营企业。
 公司拥有现代化生产车间和科研设备,采用国际先进的生物萃取技术,所生产的碧生清高苦荞系列产品以自然纯正的品质、药食同源的品性、清雅高贵的品格赢得了社会大众的高度认同。碧生清高系列产品原材料取之于内蒙古地区,采用内蒙古大草原自然保护区的纯天然黑苦荞麦。产品不含任何添加剂和香料,具有纯天然、无污染、麦香独厚之特点,又具丰富营养价值,产品富含苦荞黄***和硒元素、高蛋白、矿物质、膳食纤维、维生素等营养元素和18种氨基酸。碧生清高苦荞系列产品可以有效辅助清除高血压、高血脂、高血糖,平衡膳食,改善生活质量,被誉为“精美的礼品,健康的使者,清高的品位,高雅的感受。”
第一部分:摘要-营销策划方案的目标及建议
碧生源牌减肥茶的营销策划方案的目的在于:;、绿色、安全的减肥方式,体现碧生源品牌对公众健康事业的关注与贡献;3促进产品销售,提高企业知名度。
第二部分:背景或现状
碧生源作为保健品行业的企业发展分析
中国的保健行业近些年发展很快,也获得了世界保健行业很大的关注和认可,碧生源减肥茶在这里也起到了很好的宣传中国保健行业和保健产品的作用,碧生源利用碧生源减肥茶和碧生源常润茶两个系列产品的效果和保健的疗效带来的巨大碧生源茶企业的品牌作用和碧生源茶企业的品牌影响力,将中国的保健品行业的发展展现在了世界保健行业的面前,同时也让更多的人,尤其是世界消费者的目光驻足于这里。

它的产品在中国超过100000家零售店出售,其中95%为零售药房,它亦极力扩大超市及便利店的占有率,尤其是沃尔玛、屈臣氏等大型连锁店。它亦透过广泛的重点广告宣传活动来提升品牌知名度,在选定的国家及地区卫星电视网络推出电视广告及其他媒体广告和赞助电视节目及表演等。碧生源品牌在中国减肥及通便产品的市场中拥有最高的品牌知名度,更是消费者的首选品牌。在2010年3月,碧生源更获得中国保健协会评定为中国【保健品十大公信力品牌】之一。
随着中国人均收入及生活水平不断上升,市民关注的对健康和卫生保健产品和服务的需求不断增加到了。另外,群众受到媒介的影响,也出现争相仿效明星的瘦身风气。由此,碧生源减肥茶发展稳步上升,市场占有率20%。

大学生处于人体青春期发育的最后阶段,这个阶段的肥胖大学生的体质状况,不仅影响到学业,还会对个人的心理健康产生重要的影响。在当前的学校心理咨询工作中,针对部分的学生其心理问题是由于对自己的身体外形不满意导致了情绪、行为及社会交往方面的问题。主要有以下几方面:
(1)想要改变肥胖的外形而吸引异性的注意,收获一份爱情。
(2)通过改变外形增加自信,不再害怕表现自己。
(3)希望在毕业找工作时能以最好的姿态去面试。