文档介绍：宝来汽车广告宣传推广工作计划书
活动计划: 活动时间:2002年9月活动地点:上海知名MBA学校(如CEIBS) 活动内容: MBA校园展示“驾驭宝来体验乐趣”试车活动汽车主题研讨会、讲演(主题:宝来成功的奥秘?(宝来上市营销战略案例研讨) 如何在中国做汽车营销?) 活动人员:MBA学员、教师经销商代表、一汽-大众企业代表活动计划: 一、前期准备:9月1-10日 1、确定MBA学校: 推荐学校:中欧国际工商学院、复旦MBA 2、MBA学员E-mail问卷调查: 学员基本资料收集试车、购车意向收集汽车营销热点问题收集&宝来营销问题收集 3、案例讨论资料准备资料整理嘉宾邀请二、专题研讨: 1、宝来营销案例workshop 9月12日 2、MBA学员分组案例研究 9月13-16日 3、MBA学员小组案例研究报告 9月19日上午 4、汽车营销专题讲演及颁奖 9月19日下午三、展示、试车:9月20日-21日 1、MBA校园展示 a、汽车展示(宝来不同色款、配置汽车展示) b、资料发放(宣传手册、专题片) c、专家讲解(宝来特点) d、销售咨询(如何卖车) 2、试驾试乘 a、循环试车 b、有奖竞猜 3、建立潜在用户档案,未来销售跟踪宣传配合: 广告: 1、上海当地报纸广告附加信息 2、宝来网络广告发布信息软文: 1、当地报纸、电视新闻媒体、专业媒体记者软性报道 2、宝来网站及综合网站新闻报道方案推广: 上海: 2002年9月复旦大学工商管理学院北京:2002年10月北大光华管理学院清华经济管理学院人民大学工商管理学院广州: 2002年11月中山大学管理学院 MRM关系管理目的进一步优化现有媒体资源; 建立与媒体之间的对话通道; 及时传播企业及企业产品信息,扩大影响范围; 在公关危机中,充分发挥媒体功能,传播正确指导性信息。 MRM关系管理重点保持沟通顺畅危机管理加大宣传力度建立媒体数据库媒体数据库媒体资料管理媒体资源分析媒体名称记者姓名记者职务记者联系方式发稿情况媒体分类电台杂志报纸电视网站关系好坏广告投放参与数量其他 MRM关系管理每月电话沟通每两个月定期主题活动定期与区域、市场部代表开会、沟通公关软文配合相关信息收集数据库资料更新危机管理 MRM关系工程加强区域、经销商和当地媒体的关系; 与当地媒体保持良好关系; 提高企业及企业产品曝光率。媒体客户 MRM组危机管理危机管理 FAW-VW 危机管理处理方案 MRM组媒介区域代表解决问题解释说服打压 DMG 海辰洲际各地经销商*
宝来宣传推广工作计划一、2002年1月-6月宝来宣传推广工作回顾 1、媒介宣传、公关活动回顾 2、品牌传播策略 3B + CRM 活动专题片 2、品牌走向根据品牌走向的把握和公众、用户、经销商的反馈,策略上开始为宝来品牌形象的丰富以及传播概念的调整做准备,并且通过
“宝来快乐时光”系列平面稿为下阶段过渡作铺垫。“赞誉篇”郊外时光篇咖啡时光篇约会时光篇 TEASER预告篇挑战者篇“动力宝来”形象广告“宝来驾驶者之车”形象广告平面广告电视广告网络广告户外广告“动力宝来”系列户外路牌 3、公关活动 2002年上半年,为帮助宝来这个新生品牌在较短的时间内迅速地在产品和品牌形象上树立起独有的区隔,同时促进社会公众和潜在消费者了解宝来、体验宝来、喜爱宝来以及加强宝来用户忠诚度,最终帮助销