文档介绍：明道·优术
北部湾国际建材商贸城
整合推广传播执行策略方案
写在前面的话
北部湾国际建材商贸城不是一般的商业地产项目。
一个需要4年建设期,四十年经营,并形成一定影响力的项目。
所以,不只是推广那么简单
在现有市场一种没有先例的项目建设思路,一种全新的商业发展形态。
这要求
对市场深度的和认识思考
对产业发展趋势的精确掌握
非常规的角度
不一般的思路
自信的坚持和系统的执行
第一步
项目品牌核心价值的建立
品牌核心价值的意义
品牌核心
核心广告语
广告创意
现场包装
招商手段
人员培训
公共关系
分品牌
促销方式
品牌核心价值对客户的意义
你能提供什么?(承诺)
与我的直接利益关系是什么(关系)
如何实现?(兑现)
北部湾国际建材商贸城是什么?
北部湾规模最大的家居建材交易市场、中心和基地
成立的理由:
完善的业态业种规划和丰富的功能结构
规模最大、配套最丰富。
泛北部湾地区交易市场定位。
……
客户是谁?
是国内外家居建材生产商\经营商;
是本土及周边商铺投资者;
是本土及周边消费者和分销商;
可以为客户提供什么?
为客户提供广阔的家居建材为主的交易平台是北部湾国际建材商贸城最核心的功能。
不只是交易,还有更多
交易平台
传统交易
现代交易
实现需求交换
面对面交易
现场交易
网络平台交易
实现信息交流
产业规模大,配套全,
有更多的交易的选择
实现快、省、优的交易
客户通过网络信息化
交易,实现更快、更多
更有效的交易。
客户不仅完成了交易过
程,更重要是交流到了
信息。
交易带动交流
北部湾台
商品交易
信息交流
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了解最新变化
了解客户多种需求
了解行业发展动态
预知行业发展趋势