文档介绍：康师傅食面八方推广提案
——33文化传播有限公司
活动背景
目录
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活动目标
推广策略
效果预估
执行方式
康师傅四面八方系列拌面市场量小,但市场销量很好,是一个持续成长的新兴市场。
越来越多的年轻人喜欢新潮,乐于尝试新东西,舍得花钱,特别是在饮食方面,追求花样的翻新调换。
品牌推广
活动推广
越来越多的人会喜欢伴食新吃法,品味食面八方的经典美味。因此我们要通过活动推广,使更多的人了解我们的产品,增加产品渗透率,养成消费者持续食用****惯。
越来越多的人会喜欢伴食新吃法,品味食面八方的经典美味。因此我们要通过活动推广,使更多的人了解我们的产品,增加产品渗透率,养成消费者持续食用****惯。
越来越多的人会喜欢伴食新吃法,品味食面八方的经典美味。因此我们要通过活动推广,使更多的人了解我们的产品,增加产品渗透率,养成消费者持续食用****惯。
活动背景
1
15—35岁之间的城市年轻人。学生或者上班族。中高收入较高的文化层次、白领阶层。
目标消费群
他们年轻,充满活力,喜欢尝试新鲜事物,有探索憧憬。
消费群特点
活动目标
使他们有机会通过其他渠道满足好奇并开阔视野。给他们留下深刻的印象,树立长期品牌效应。
活动目标
2
品牌推广
活动推广
电视广告
广告网络
网吧推广
超市推广
网络推广
线下活动
消费者促销活动
树立经典美味,倡导伴食新吃法。
深化“干面美味之旅”概念。
增加产品渗透率,养成消费者持续食用****惯。
推广策略
3
网吧推广
媒体推广
网络推广
A
B
C
4
E
超市推广
活动推广
执行方式
4
4
D
媒体推广
A
时间: 第一阶段 3/20-4/1
第二阶段 4/10-4/31
第三阶段 5/14-527
向广大民众注入“干面美味之旅”概念:经典美味,伴食新吃法
投放广告,使民众了解干面美味之旅概念,促使形成品牌意识
广告下方滚动播放活动简介字幕:
即日起至09年5月31日期间,买面即赠美味之旅纪念卡,就有机会参加干面美味之旅!更多精彩等待您,(网址暂定)
示意图
网吧推广
B
时间:3月20日—5月20日
宣传物:DM; 易拉宝; 海报(数量视网吧具体情况而定)
分析:网吧群体为节省时间和金钱,通常将方便面作为每餐的首选。
铺货时间:11月20日
辣旋风摆放:按辣旋风产品指定陈列模式摆放
网吧进货量:10箱(依网吧具体情况定)
超市推广
C
时间:3月20日—4月20日
大型量贩超市、小型便利店
制作物:货架插卡、地堆、摇摇牌、易拉宝
超市进行宣传活动
捆绑销售:买一桶食面八方,送一张美味之旅纪念卡。
普及率高,提升参与者热情
D
网络推广
官方网站
百度贴吧
校园BBS
EDM