文档介绍：提高经营品牌知名度从五个方面着手>>. 教育资源库
品牌经营的标准对于不同企业是不同的。中小企业的标准就是盈利,而大企业经营品牌的标准则是创造新的市场空间,为了获得更多赢利空间而进行的一场接一场的商业竞争。
IBM就是这样。随着IT市场后起之秀的分争,市场上的现有市场容量也越来越小,利润空间越来越狭小。对于这种情况,作为IBM已经无力去开展多元化市场竞争,只有集中优势兵力打歼灭战,主攻利润贡献较大的服务市场,而这个服务市场就是IBM在不断创新之后的回报。
作为国外企业是这样做,而作为国内企业,我们再来看看。联想作为中国IT的领头羊,(即使有企业不答应,目前市场已经证明。)却没有像IBM那样创造一个新的盈利空间,而是挤入市场和咨询市场,事实上,作为联想这些品牌经营的策略并不能给企业带来长足发展的希望。联想800业务的调整在很大程度上说明了企业策略重心出现转移迹象,硬件利润越来越微薄,不足以养活整个企业,而业务,从市场上的表现看,也很不乐观。
问题一:
我们的营销部门在为网站的内容写作上投入了大量资源,但是好象我们在搜索引擎中的排名并不高,而我们竞争对手的排名却很高。我们需要全部重写一遍吗?
十次我会有九次回答说“不”。大多数情况下,可能有些页面不是很好。但是只要稍微改一下,用正确的关键字和关键短语就可以了,而不需要全部重写一遍。这就是说,要在已有的文本主体中增加目标关键字和关键短语,而且实践证明这样做是很有效的。对好的关键字和关键短语拷贝来说,最常用问题和富有信息或是描述性的页面,是不错的选择。另外也不要忽视“关于我们”这个页面,因为在这里添加有意义的关键字和关键短语也会提高等级。
或许在你的站点上只有一个页面要重写,这就是我说所的“关键性”页面,这关系着等级和排名的提高。准确的来说,这取决于网站的结构和编辑。我建议在某个方法上对网页做些变化,以此来提高关键页面的等级。比如说主页、主要服务或产品的网页和其他对产品作补充或是附属的网页。
问题二:
实施追踪是很有用的,真的是这样吗?如果真的是这样的话,它是怎样帮助我们得到一个较高值的呢?
任何搜索引擎的营销都需要搜索引擎的友好度和第三方的结果追踪,这样你将能够立即得到访问你网站的那些人的正确信息。比如他们在网站的每个页面所逗留的时间,依据其搜索****惯来确定他们曾经在哪里和将要去哪里,以及他们是不是重复的访问者或客户。尽可能的通过最终销售来追踪所有的信息,有效地使整个市场分析成为一个真正的自动证实系统。我以前写过很多关于如何很好的改变一个网站并使其成功的文章。我会在将来的几个月里,继续写一些这方面话题的文章。
问题三:
只要我们做搜索引擎优化,就可以在Google或是其他主要搜索引擎里有个很好的排名吗?
这个问题的正确回答是“不”。搜索引擎优化和搜索引擎营销不仅是一门科学,也是一门艺术。另外,它也是个进行着的、连续不断的努力结果。搜索引擎写作有65%于你的成功网络营销经验,另外35%取决于实际站点结构,高质量的连接,实际连接结构和整个网站通用的程序。
如果搜索引擎不能够搜索到你的站点,你的公司就得不到改进或是修饰站点的好处。由于效率低的HTML代码导致的相关技术问题,用flash技术做的网站或是大多使用图表而没有内容的网站,在写作之