文档介绍：莱盟时尚(北京)文化传播有限公司
《致潮·致尚》遛99开年“星潮汇”(策划案)
Background
“LA MODE莱萌时尚”作为时尚潮流领域的专业品牌策划推动机构与落地活动推广执行的领航者,致力于为时尚潮流品牌“客户”塑造极具个性魅力的品牌推动全案。携手京城时尚潮流新地标“遛99淘宝社区”倾力打造以“致潮、致尚”为主题的热点整合营销系列推广活动。同时借助“莱萌时尚”的明星资源与市场活动执行力,并整合“时尚潮流风向标《SOCOOL》杂志”的影响力、媒体资源及市场宣传覆盖能力令本次活动合作成为京城时尚潮流行业极具热度与影响力的“潮流品牌系列营销事件”~ ~
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Topic
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致潮·致尚——遛99开年“星潮汇”
“致潮·致尚”:极致潮流极致风尚
“开年”:新年开始
“星潮汇”:明星潮流汇集
潮“遛”致尚——遛99开年“潮范儿汇”
“潮遛致尚”:谐音“潮流至上”“遛”出来的潮流引领极致的风尚
“开年”:新年开始
“潮范儿汇”: 潮流风范汇集“范儿”潮流词,倍受80、90后时尚达人推崇
活动主题
备选活动主题
Conceive
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整体活动以展示“京城潮流新地标——遛99淘宝社区”为核心概念,围绕着提升“遛99淘宝社区”潮流商业影响力,提高遛99知名度,拉动遛99消费人气指数上升(顾客进店率)而创意设计;活动在一个整体核心主题架构基础上,分设四场极具潮流吸引力、不同主题的落地活动,从而形成极具热度的“系列潮流主题营销事件”;
活动本身将结合LA MODE丰富的明星资源及SOCOOL媒体宣传资源,打造由现场活动带动媒体版面专题报道、焦点事件、软文、网络传播、视频播报等覆盖式整合营销概念,令“遛99淘宝社区”通过此次活动得到最大程度的宣传效果及影响力。全面树立“遛99——京城潮流购物新地标”的商业形象。
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《致潮·致尚》
——遛99淘宝社区2010开年“星潮汇”
系列落地推广活动
共分为“4”大主题部分:
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“致潮·致尚”大型系列推广活动——
系列主题1:遛99《潮流公主、魅惑天使》服饰百搭大赛
主体核心活动贯穿始终
系列主题2:新年《星·潮·汇》跨年星舞狂欢夜
系列主题3:《99极限潮“遛”之夜》抢购节
系列主题4:《迎新春“潮9不息”时尚音乐盛典》
暨“服饰百搭大赛”颁奖盛典
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整体系列主题活动亦分为三大阶段
1 前期焦点事件预热推广阶段
12月7日——12月24日,LA MODE联合《SOCOOL》为“遛99”特殊企划“《潮流公主、魅惑天使——服饰百搭大赛》读者海选招募预热事件”,以版面支持及热点报道的形式在网络、杂志等SOCOOL集团旗下媒体进行线上炒作,达到为正式系列主题活动进行前期铺垫的目的。
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整体系列主题活动亦分为三大阶段
1 前期焦点事件预热推广阶段
预热期间“遛99淘宝社区”同时提前配合后期落地活动,商城主要通道、广告位、DP点及各明显位置陈列“致潮·致尚”系列主题活动预告海报及展板,另商城内免费赠阅带有本次活动预热版面报道、与“百搭大赛”报名表的当期《SOCOOL》杂志供消费者索取。达到版面、店面同步预热宣传的效果。
★活动预热宣传期间,凡在遛99购物满× ×元顾客均可获赠《SOCOOL》杂志
一本(带有活动版面报道、“百搭大赛”报名表)
★活动预热宣传期间,凡在遛99商城购买指定品牌商品× ×元顾客,均有机会
获得系列主题活动参与资格,并有机会参与现场活动环节,与明星零距离
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整体系列主题活动亦分为三大阶段
2 事件高潮阶段
12月24日——01月30日,四主题系列活动分时段全面执行!“遛99”携手当红明星、网络红人、时尚达人及LA MODE公司签约人气艺人,按主题、分时段参与四大主题推广落地活动,受邀明星倾情献艺,并参与互动。四场主题落地活动均邀请遛99管理高层、遛99前期招募幸运顾客、SOCOOL会员读者、到场明星Fans团及平面、网络、电视等相关媒体。
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整体系列主题活动亦分为三大阶段
2 事件高潮阶段
系列活动分设四个主题、共四场;
其中唯以《遛99“潮流公主、魅惑天使”服饰百搭大赛》为主体核心活动,贯穿始终;
每场活动极具潮流代表性,吸引不同潮流受众群体;
同时四场主题活动间保持连续性,令整个事件极具