文档介绍：典车宝6-8月网络传播建议
北京悠易互通广告有限公司

人生就像一场旅行,不必在乎终点,在乎的是沿途的风景,和看风景的心情当我们踏上征途, 难免会遇到一丝挫折,聪明的您能够轻松应对,迈向成功
“典车宝——因你而在”,“轻松驾驭生活——从典车宝开始”
驾驭生活如此简单
推广目的及施策
提升“宝瑞通”的品牌知名度,树立的企业形象,促使消费意识与竞品区隔
创造新的服务业态,迅速提升“典车宝”产品的品牌关注度,吸引消费者广泛参与
通过网络传播,快速提升“宝瑞通”的品牌影响力,增强用户的认同度
悠易数据库精准传播,提升企业品牌知名度,提高有效广告精准到达率
通过“典车宝”网络传播广告,提升网民对“宝瑞通汽车融资服务产品”的关注度,改变消费者对传统典当行业服务的认知,促进消费行为
创作“典爱你我”网络视频广告,提升宝瑞通企业文化,传播典车宝业务理念,增强消费者的认同度
施策
目的
以“服务品质差异化传播为中心”,结合悠易精准营销模式
全面提升综合品牌实力、挑战竞品
宝瑞通与竞品的差异化
优势:北京最早的典当行之一
营业网络广泛、服务品质领先
劣势:宣传力度较小,消费者认知较低
宝瑞通
竞品
VS
以“服务品质差异化传播为中心”快速提升企业品牌服务理念,
有效区分竞争对手,快速战胜市场
优势:京城较早的典当行之一,宣传力度较
大,消费者认知度较高
劣势:产品同质化严重、服务科学性较弱
典当行业企业针对传统媒体的选择、宣传形势类同,而互联网媒体领域尚未出现有效的
传播案例,随着网络受众优势的凸显,越来越多的企业以互动媒体的整合传播实现企业
品牌价值及商业目标!
根据北京市商委最新统计数据显示,截至2011年5月16日:
北京市注册总量已突破140万户,其中中小型企业亿民营企业为主,约占总量的50%以上
中小型企业以批发零售业、文化创意产业为主导,企业的生存、发展与资金链条的稳健有着密切的联系——这一群体对短期资金需求有着强烈的欲望
企业短期资金需求、留学深造、购房、个人健康等是他们信贷消费的首选方式,25—35岁之间的用户是这一领域的主要受众群体
市场分析
典车宝北京地区受众网络行为描述
中国互联网协会最新数据统计,
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