文档介绍：商业企划书
送水. Net
&
战略导向
前言: 国内媒体环境
第一步骤:媒体直投总述
第二步骤:网络产业价值
第三步骤:国家扶贫项目
2008中国媒体环境的发展趋势
前言
趋势一:大众媒体对于构建中国和谐社会负有空前的责任。
趋势二:体制与机制的双重制约使得媒体市场发育进程缓慢。
趋势三:媒介行业份额竞争继续深化。
趋势四:新媒体与传统媒体的竞争会更加激烈。
趋势五:中稳,渠道媒介成为亮点。
趋势六:媒介产品形态崭新亮点不多,整体老化的趋势明显。
总之,2008年的中国媒介市场将出现一系列的调整。这些趋势总体上来说会使中国媒介市场朝着健康的方向发育,但一些具体的战略战术问题值得重视和研究。可以说亦喜亦忧是传媒人永远的心境和市场的基本状态。
未来媒体发展的方向
这是一个达成营销目标的传播计划——计划必须充分使用各种传播手段;如广告(AD)、促销(SP)、公关(PR)、直销(DM)、活动(Event)、包装产品(Product)开发,进行传播讯息一元化的整合,让目标消费者(Target)从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌信息诉求的一致性和完整性,使传播影响力最大化。
整合营销传播
(IMC:Integrated munication)
全球第一家也是最大的独立媒体公司凯络媒体,如今也在为自己打造“整合营销传播”的名片。
对凯络而言,这一改变被认为是顺应广告主需求和传播趋势的变化。凯络的大中华区总裁表示,专业媒体公司的任务便是不断地优化客户的广告宣传投资,同时真正带给客户市场竞争的优势。
如今,消费渠道的大规模整合,结束了近一个世纪由大众媒体和广告代理商控制营销传播的时代,新媒体技术又加速了媒体使用的多样化,当客户的营销手段和投入也由传统的广告导向转向行为导向时,公关和事件营销等越来越蓬勃,促销和直投等手段被大量采用。
第一步骤:媒体直投总述
产品、信息通过什么样的途径,用什么用的方法直接送到消费者面前?
商家、媒体一直在思考这个问题;我们同样以在思考这个问题!答案在那里?我想是渠道。
分众传媒告诉我们,他们通过利用全国的电梯口来传达给消费者信息;结果他们成功了!这就是渠道。
一、总体思路
渠道为王Ⅰ
我们每天都要喝水,我们喝水都要送水工人送到家或办公室,难道送水工人就只会送水吗?他们一辈子就这样靠送水养家扶口过日子吗?
答案是:No
利用送水工人,在送水的时候,把有用的信息带给整天忙碌的朋友,这样他们会感谢我们!感谢我们每天穿梭在城市大小的送水工朋友!是你们帮助更多的人获得了成功!
渠道为王Ⅱ
密密麻麻的送水站分布在城市的每个角落,把这个渠道用来送水和送信息,将是一个怎样的有效武器?
渠道为王Ⅲ
守驻渠道
渠道为王
信息(各种广告信息),以杂志为载体通过城市送水工人(渠道),分发到各个有饮水需要的点。家庭和办公室是杂志到达的最终端。家庭成员,办公室工作人员是杂志的阅读人群和信息接收者。家庭和办公室是在城市生活的人们活动时间最长,活动范围最集中的两个地方。
二、渠道阐述