文档介绍：万科新里程时尚都会生活体验日
策划:上海精驰广告有限公司策划
基本要素
时间:2005年11月19日—20日
地点:万科新里程楼盘现场
规模:300人左右
人物:公司员工、目标客户、演出人员
仪式活动要求---塑造都会生活氛围:时尚、高雅、休闲
严谨、有序、合理的流程安排
严格掌控的执行质量
高品质的硬件道具设计制作
目标与最终目的
直接目标 - 对外形成万科新里程时尚、高雅的
楼盘形象
- 以时尚高雅的活动来塑造都会时尚
生活的氛围。
间接目标 - 提升万科新里程的知名度 - 扩大万科新里程的市场影响力 - 增强客户对万科新里程的信任度
最终目标
通过一系列的推广活动来聚集人气,使现场气氛良好,并逐渐形成客户对万科新里程时尚、高雅的印象。
通过参加现场活动的来宾对万科新里程的良好口碑一传十,十传百,从而向世界营销方向靠拢。
平面图
老爷车、行为艺术
摊位
摊位
P
滑板、溜冰
呼啦圈
门
头
呼啦圈
呼啦圈
舞
台
局部平面图
摊位
摊位
高
尔
夫
推
杆
酒吧
休息区域
休息区域
栅栏
栅栏
P
区域分布
引导logo旗帜
升空大气球
区域分布
门头
区域分布
各个展位:一兆韦德健身教练、
瑜珈展示、家乐福
以及哈根达斯、酒
吧等
区域分布
气氛烘托表演:滑板、溜冰等
区域分布
舞台
网