文档介绍：黑鲨汽车美容旗舰店
创业策划书
团队名称:一米阳光
公司名称:黑鲨汽车美容旗舰店
小组成员:张永刚邓玉芬斯琴杨证贵颜廷勇
目录
一、计划摘要 2
二、企业介绍 3
三、行业分析
1、行业背景 5
2、行业分析 7
四、市场形式与公司战略分析
(一)市场分析
1、呼和浩特市汽车美容业的市场现状 9
(二)发展战略分析
1、目标客户和目标市场 10
2、战略目标 11
3、发展愿景 12
五、财务分析
1、投融资分析 12
2、收入分析 13
3、每月固定费用(支出)分析 13
4、回报分析 13
六、营销策略
(一)选址 17
(二)店面设计 19
(三)营销策略 22
七、总结 22
八、相关资料及附件 29
黑鲨汽车美容旗舰店
计划摘要
本店根据车主对自己爱车的喜爱,为车主提供汽车装潢,清洁,吸尘,或利用高科技的美容产品和技术设备对汽车的内部和外部进行改装美容,镀膜等一系列服务。
本店设管理层和业务操作层两个层面,管理层由总经理和一名财务人员组成,主要负责公司人员和财务管理;业务操作层由汽车美容技术人员(10名左右)组成,主要负责汽车美容系列业务操作。
特福莱汽车连锁服务公司的市场总监曾经对记者说过:“不可否认的事实是,汽车美容行业是一个拥有巨大市场活力的企业,在国内汽车服务业日趋成熟的今天,被投资专家誉为21世纪中国的黄金产业绝非泛泛空谈。”由于近年来我国的轿车保有量不断的上升,特别是最近出台的一系列优惠政策,如降低购车税,免交养路费,大大的刺激了人们对轿车的购买行为,汽车逐渐从奢侈品的角色转变为大众消费品,汽车产业在不断走向成熟的同时也带动了汽车后市场的迅猛发展。买车的人越来越多,但是懂得的汽车维护知识却十分有限,这就意味着汽车后市场的发展潜力是十分巨大的。这就意味着汽车后市场的发展潜力是十分巨大的。作为汽车后市场的一块,汽车美容行业作为一个的新兴行业,更是有很大的发展空间。
汽车美容行业本小利大,成本投入低,回收快,本店前期投资约60万元,包括设备投资以及开业前三个月的正常业务运转费用,据调查,汽车美容行业综合投资收益在20%——30%之间。
呼和浩特汽车数量巨大,沙尘暴天气严重,更加促进了汽车美容业的繁荣发展,而目前市场上汽车美容店较少,科学、规范、专业的汽车美容店更是凤毛麟角。、
所以,本店的未来和前途是十分广阔和光明的!
企业介绍
本店本着以科学、规范、专业的理念,全心全意为车主服务,让您的爱车“行的方便”,“行的漂亮”,“行的闪耀”;本店员工团结、专业、敬业,力求开创一个集汽车美容、修理、保养为一体的全新空间,让您的爱车魅力无限,闪亮无比;营造一个舒适、和谐的工作氛围,让我们的工作更轻松,让我们的生活更美好,让我们的城市更和谐!
三、行业分析
1、行业背景
进年来,随着我国经济的持续高速发展,中国汽车市场也呈现出一派繁荣景象。目前,我国汽车保有量急剧增加,中国汽车产量已连续 8 年保持快速增长。从 2002 年中国汽车产业开始进入快速发展的轨道,中国各类汽车的产销量均以每年超过 100 万辆的速度快速增长。2007 年产销量达到 870 万辆,2008 年达到了 970 万辆,到 2009年,累计产销突破 1300 万辆。值得注意的是,据有关部门统计,2009 年 1~9 月,二、三线城市销售分别增长 41%和 51%,一线城市销售增长了 34%;从增长贡献度看,2009年 1~9 月,二、三线城市销售增长贡献度分别为 40%和 34%,一线城市销售增长贡献度为 26%。也就是说,中小城市成为 2009 年汽车的主要购买市场。
微型轿车销售量从 2005 年的 万辆增加到 2009 年的 44 万辆,%,但 2006 和 2007 年对增长没有贡献,2007 年还出现负增长,2009 年在国家汽车下乡政策和税收政策的刺激下,终于出现爆发性增长,如图一示。
表一:2006——2009微型轿车车销售量
汽车美容业在我国国内出现是在90年代初,近几年发展较快。这个行业的源头是国外产品的代理商,他们以加胆或连锁的方式,在全国各地扩大自己的市场,先从大城市开始,逐步向中小城市拓展,可以说目前已遍及全国各地。有的代理商已将他们的连锁用户发到上千家,少的也有上百家。这个行业的出现是件好事,它使我国汽车服务业增添了新的项目,满足了这方面的需求,同时为扩大就业提供了新的机会和市场。
2、行业分析
中国汽车工业近年来突飞猛进,成为汽车后市场服务业发展的坚定基石。如今,汽车美容服务业被视为掘金的好去处,已经成为继房地产市场之后最具有发展潜力的新兴行业。据分析预测,当前中国汽车美容服务业销售份额将