文档介绍：[ 格拉菲斯Graphis平面广告]
“伟大的广告”之创作方法
1998格里菲斯广告年鉴Graphis Advertising
关于“伟大的广告”之概述——
广告是一个追求变化的行业,但其中有些东西却长期不曾改变。
过去四十年,所有伟大的广告都不断印证了下面的规律:
伟大的广告运动(Great Ad Campaigns),越来越少地取决于技术、灵感和时髦,而是越来越依赖策略基础上的、扎实的概念,以及风格一致的执行。
虽然,这一创作成功广告的公式看起来十分简单,事实上只有极少数广告公司真正掌握了它!
广告代理:Andersen & Lembke
主创人员:资深文案 Alan Wolk / 美术指导 Eric Gronlund
广告客户:Dow Plastics
工业产品(比如塑料薄膜),也能做出画面诱人可读性强的广告吗?在Andersen & Lembke看来,这是完全可能的。
因为, “即便是商人,他们在阅读经贸杂志时,如普通消费者一样,只对那些生动、有趣、人性化的广告有反应!”
“广告公司的任务,是要充分展现Dow塑料薄膜的强度。我们是通过动物的头与产品贴在一起来表现薄膜的强度。”
“广告画面有张力、有冲击力,给人深刻的视觉印象。”
“动物的照片拍摄起来很困难,只好在薄膜另一侧用各种玩具和食品引诱它们往薄膜上撞,同时迅速抓拍。完稿时还进行大量图片合成——每个画面均由5至10幅图片合成的。”
“这些有冲击力的画面,可以迅速从一般的贸易类杂志中凸显出来,令产品销售大幅提升。最后,Dow塑料薄膜又将更多业务交给了广告公司。”
广告代理:Batey Ads Singapore
主创人员:美术指导 Antony Redman
广告客户:Visa Gold
接到VISA金卡广告业务时,新加坡BATEY广告公司就决心走一条与多数信用卡不同的路子。
“一般信用卡广告,无非是用各种画面来表现使用者凭卡所能得到的方便。我们的广告完全不同,是用幽默的画面阐述新观点:金卡是一种工具,它能使你更加特立独行、更富个性——想怎么做就怎么做!”
“因为这些广告是针对年青富有的亚洲人,他们较少受传统的约束,而更多的寻求自我、独立。既然目标对象独立不羁,所以广告也应该打破常规。”
“这一广告策略(“拥有金卡的人自己决定游戏规则”),在台湾市场非常成功,随后又推广到其它亚洲市场。”