丝爽新品牌推广工作进程.doc

文档介绍：丝爽新品牌推广工作进程
日期
工作内容
工作人员
备注

|
确定近期工作计划和内容
丝爽公司:冯总、王部长、陈颖波
华宇广告:曾总及项目小组人员

|

|
|

A E :组织丝爽产品培训及报媒广告的代理
媒介:收集、监测相关竞品的广告宣传、投放并做出分析报告
策略:对品牌策略进一步清晰化,确认传播目的、诉求对象等
创意:熟悉并试做卫生巾包装
市调:进行竞品市场调查及分析
召开小组会,统一策略,确定品牌名称
谢倩
吴小红
程峰及品牌小组人员
张轶、陈大凯及其他创意人员
王小曦、谢竞
丝爽公司和华宇广告相关人员
在报媒上公开征集品牌名称
品牌名称测试可通过报媒广告进行有奖来电或来信测试

|

包装设计初稿(三套方案)及策略提案
包装修改,测试
系列化延伸(卫生巾、护垫)
张轶、陈大凯及其他创意人员
.
|

上市推广执行方案准备拟定
程峰及品牌小组人员

|
|

电视脚本提案(三套方案)
终端平面设计提案(三套方案)
修改、受众测试
确定并进行延伸
张轶、陈大凯及其他创意人员

|

选择制作公司,签定合同
提供相关资料初步沟通
华宇公司提供制作公司名称
和丝爽公司共同商定、选择

|

确定分镜头脚本
第一次PPM会议
确定导演,演员,作完拍摄前期准备工作
华宇公司创意部和丝爽公司负责人
共同商定、选择

|

拍摄小样,测试
修正,配音,合成,COPY;审片,修正,交片,输出
上市推广执行方案确定
华宇公司创意部和丝爽公司负责人
共同商定、选择
程峰及品牌小组人员、丝爽公司

|

相关人员培训
相关物制作、准备
演练
华宇广告相关人员
丝爽公司:冯总、王部长、陈颖波