文档介绍：Weibo商业化潜力
2012年新浪微博用户发展调查报告
2012年10月
调查介绍
调查方法调查内容
2012年7月在新浪微博平台上针对微博用户进行了一次用户发展状况的调查(以下简称《发展
调查》)
《发展调查》由新浪公司、北京大学市场与媒介研究中心、第一象限公司三方合作
开展
调查活动说明
样本投放根据2012年6月的用户行为,分层抽取300万样本用户进行通知投放
样本回收调查历时2周,,
样本处理根据后台总体分布情况,对有效样本进行了纠偏修正
2
调查介绍
调查方法调查内容
《发展调查》主要内容分为四部分:用户需求、精准营销、社交营销、weibo服务
本报告数据和观点以《发展调查》为基础
报告也汇总了一年来针对微博用户多角度、多个调查的成果
报告同时是前台调查和后台记录数据一次深度结合的展现
数据来源对应报告内容
1. 用户血型、婚姻状态、收入、消费等私有信息
《发展调查》 2. 日常活动信息
3. 对微博的态度
1. 补充用户年龄、地域等个人信息
后台数据
2. 用户行为和关系信息
其他调查 1. 补充用户对微博和及其各细分产品的态度信息
特别申明:,“微博”、“weibo”都特指新浪微博()
,诚请版权人来电、来信与本网联系支付报酬。
电话:010-82244317,微博:@微报告 3
调查介绍
weibo用户需求
weibo精准营销
weibo社交营销
weibo服务
调查介绍用户需求精准营销社交营销 weibo服务
用户量
性别比
年龄分布
学历分布婚姻状态
职业分布收入水平
……消费能力
消费内容
了解微博用户的……
总体需求
规模、内容、趋势
第1节消费能力从用户数、收入、消费规模上看微博用户的总体消费能力
第2节消费习惯从用户的生活形态、消费内容看微博用户的总体消费习惯及其未来可能
的变化轨迹
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调查介绍用户需求精准营销社交营销 weibo服务
消费能力消费习惯
男女均衡,80后是支柱
.
37% 55% 6% 2%
90及00后 80后 70后 70前
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调查介绍用户需求精准营销社交营销 weibo服务
消费能力消费习惯
80%微博用户受过高等教育
用户职级分布较均衡,相对现实分布,一线员工比例小
博士研究生
% % 中、高层管理岗
及以上
硕士研究生 % % 中、高级专业岗
大学本科 % % 基层管理岗
初级专业岗
大专/高职 % %
(含一线员工)
高中/中专
% % 学生
/中职/技校
初中及以下 % % 不在岗
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调查介绍用户需求精准营销社交营销 weibo服务
消费能力消费习惯
微博用户的收入总和可买下意大利全国的产出1。
微博用户消费掉了全国54%的商品和服务。
微博用户一个月的消费总和足够办8次伦敦奥运会
微博用户收入总和微博用户月消费总和
1万6千亿元/月 8千亿元/月
≈￥520亿元
54%
100% GDP 中国社会消费
品零售总额2
办
注::2011年GDP ,意大利国家统计局网站() 8次
3
:国家统计局网站() 伦敦奥运 8
Minister for the Olympics公布的93亿英镑预算来算
9
1000元以下
1000-2999
3000-5999
6000-9999
月收入额分布
1-2万
服务
2-5万
5万以上
的收入
的用户,
weibo
60%
81% 500元以下
500-1000元
1000-2999
区间;
区间;
3000-5999
6000-9999
月消费额分布
社交营销
1~2万
2万以上
3000元以下
3000元及以上
1000元以下
精准营销
%
消费习惯 1000-2999
%
3000-5999
%
的消费额集中在 6000-9999
的用户,消费集中在
区间
%
区间
月收入的人数分布 1-2万
%