文档介绍：CHANGFEI AD昶飞广告传播
2003-OCTOBER-17
大唐天下
—大唐手机横空出世—
11月至12月广东省大型巡回公关活动策划方案
7/1/2018
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大唐GX10N营销方案
大唐手机推广方案
目录
项目攻略
项目执行
项目包装
执行系统
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大唐GX10N营销方案
大唐手机推广方案
项
略
策
目
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大唐GX10N营销方案
大唐手机推广方案
项目诉求 Item claim
暨大唐GX10N与GX20N全面在广东地区上市的契机,开展“大唐天下——大唐手机广东地区大型巡回公关活动”为内容的公关活动,经过精心包装的活动现场,形成鲜明的视听冲击,在短时间内发动一定区域内的人潮涌向活动现场,营造出亲善、和谐、真挚、活跃的现场气氛,促成与目标受众之间良好的情感沟通,进而为传播大唐手机的产品信息提供“人和”的大局
面。
项目策略
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大唐GX10N营销方案
大唐手机推广方案
目标受众 The target consumes cluster
围绕大唐手机GX10N与GX20N展开推广活动,让活动的构成充满参与感和吸引力,在针对普遍大众的前提下适当将活动的面对标的指向
中高收入男性受众;
项目策略
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大唐GX10N营销方案
大唐手机推广方案
公关目标 Public relations target
以下推广方案,适用与大唐手机在广东地区各中心城市全新上市前后。它是一则旨在根据广东地区目标消费群的特点,提升“大唐”在手机市场的知名度、美誉度的品牌形象推广方案,同时又是一则为推广大唐GX10N与大唐GX20N两款手机的产品推广方案。
通过一系列广告和促销活动、公关活动,在2003年11月至12月底2个月的时间内,使“大唐”的足迹遍布广州—珠海—中山—东莞—佛山(南海、顺德)—深圳等地,透过各种渠道与目标消费区展开沟通,促使大唐GX10N与大唐GX20N两款手机知名度的由上市前的低位支持大幅提升,销售量显著增长。
项目策略
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大唐GX10N营销方案
大唐手机推广方案
巡回路线:
广州—珠海—中山—东莞—佛山
(南海、顺德)—深圳……
传播效应 Spread effect
项目策略
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大唐GX10N营销方案
大唐手机推广方案
项
行
执
目
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大唐GX10N营销方案
大唐手机推广方案
每次巡回公关活动之前,提前一周开始在以下覆盖全省的强势报纸上展开产品推介的舆论攻势,并预告相关活动;
公关活动亮点:
大唐手机模特FASHION SHOW,包括太空人、冲浪高手、白领三个系列。
散打表演赛
活动执行
媒介宣传
项目执行
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大唐GX10N营销方案
大唐手机推广方案
新闻炒作点
科技牌:
大唐拥有自主知识产权的TD-SCDMA标准也已被ITU指定为国际标准
大唐GX10N与GX20N科技含量
大唐为何选择夏普作为手机技术的合作者,以及夏普在全球市场受到欢迎的原因。
形象牌:
大唐电信的企业形象与企业文化
大唐电信的经营理念
项目执行
软性报道
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大唐GX10N营销方案