文档介绍：轿车中的黑马--奇瑞品牌探析
奇瑞轿车素有中国轿车业“黑马”之称,,上市一年产销即达3万辆,从容跻身于普通轿车前五强,所创造的“奇瑞模式”一直道为业界津津乐道。
综观“奇瑞模式”成功的背后,关键就在于产品选型的准确和性价比的到位,表现在三方面:一是外形宽敞大气,符合大众的审美情趣和消费心理;二是配置全,尽讨国人欢心;三是价格低,低出一个高的性价比来。
一、奇瑞的品牌现状与发展历程
1、奇瑞的发展历程
“奇瑞”来自英文“Cheery”的中文谐音。Cheery带有喜悦、喜庆之意,其英文标识为“Chery”。
·1997年3月18日,公司发动机厂正式破土动工,公司拉开建设序幕;
·1999年12月18日,公司首台奇瑞轿车成功下线;
·2001年1月3日,上汽集团奇瑞汽车有限公司揭牌仪式在公司举行;
·2001年6月16日,万辆奇瑞下线,12月8日,第30000辆奇瑞轿车下线;
·2002年5月15日,奇瑞Ⅱ代及自动档投放仪式在北京亚运村举行;
·2002年从5月30日,奇瑞轿车顺利通过国内首次汽车侧面碰撞“试验;
·2002年6月6日,奇瑞轿车首次参加第七届北京国际汽车工业展览会;
关于“上汽奇瑞”
1999年底,安徽奇瑞汽车公司由于没有拿到国家的7字头目录,无法真正参与轿车行业的经营和竞争,最终通过转让20%股份的方式加入上汽集团,拿到“准生证”,“上汽奇瑞”成为企业品牌。近段时间,奇瑞开始广泛使用“奇瑞轿车”品牌,以突出具体产品品牌来获取更大的发展空间。
2、奇瑞品牌现状
·奇瑞轿车从无到有,从轿车“黑户口”到家轿明星,只是短短两年时间,奇瑞以其产品开路,以服务为后盾,闯出自己的一片天地。
·中国社会调查所的一项调查表明,奇瑞轿车已跻身“公众心目中的十大国内著名品牌”、“公众心目中的十大(中档)购车品牌”;
·在“公众心目中十大价格最贴近普通老百姓品牌”中,奇瑞以93%的投票率位居首位,成为“公众心目中的十大购车首选品牌”。
·2002年第七届北京国际车展,;
3 社会对奇瑞品牌的评价
“远看几十万,近看十几万,打开一看好几万。”——部分消费者对奇瑞的评价。
“8万多块的车,空调、制动不错,没啥大毛病,维修方便。——部分消费者对奇瑞的评价。
“奇瑞给中国家庭轿车市场树立了一个标准轿车的概念:,,-,完备的售后服务,这一定位为大多数消费者明确了中国标准家轿的品牌形象。”——汽车专家对奇瑞的评价
消费者心目中,奇瑞是一个生产家庭经济型轿车的新兴品牌,在同类车市场中具有品质可靠、外观时尚、性价比高的品牌认同感,正面评价多于负面评价。
奇瑞企业形象:快速成长品牌,新兴品牌,民族品牌,有实力;
奇瑞产品形象:品质高;性价比好;像同级别的进口车,适合家庭使用,中低档品牌,经济价位。
二、奇瑞品牌的广告推广分析
1、平面广告投放费用比较
奇瑞在2002年加大了广告投放力度,增长幅度远远超过其它传统品牌。
2、平面广告投放时间比较
3、平面广告投放类别、区域比较
与其它普轿品牌相比,奇瑞更注重形象的传播和促销推广,在投放区域