文档介绍：旅游市场营销
(理论)
主讲教师:马楠
伊春职业学院经济管理系
Tel: 138-4666-0311
Eml: manan1999@
旅游市营
第一章:旅游市场营销导论
第二章:旅游市场营销环境分析与运筹
第三章:旅游购买行为分析
第四章:旅游市场营销调研和预测
第五章:目标旅游市场的选择与定位
第六章:旅游市场营销战略与营销组合策略
第七章:旅游产品策略
第八章:旅游价格策略
第九章:旅游营销渠道策略
第十章:旅游营销沟通与促销组合策略
第十一章:旅游市场营销管理
旅游市场营销授课计划
旅游市营
课程要求与考查
课程要求:
系统阅读教材和参考文献
分组讨论与实训报告
课程考核
平时考核:30%,包括:实训、课堂
参与、作业及出勤.
期末考试:70%
旅游市营
教材与参考文献
教材:吴金林,旅游市场营销,高等教育出版社.
参考文献:
1、赵毅、叶红,新编旅游市场营销学,清华大学出版社。
2、推荐阅读较新版本的《市场营销学》
旅游市营
思考题
旅游市营
1、市场营销是什么?
2、为什么要学习市场营销?
3、什么是旅游市场营销的基础性学科?
4、怎么学习旅游市场营销?
从三个层面来认识市场营销
旅游市营
作为策略存在的市场营销
作为观念存在的市场营销
作为技巧存在的市场营销
学习市场营销的必要性
旅游市营
1、市场发展的必然趋势
2、旅游资源整合必须关注消费者的需要
3、品牌营销成为差异化的重要工具
4、策划因素成为旅游产品销售的重要手段
学习市场营销的基础性学科
旅游市营
1、西方经济学
2、旅游学概论
3、旅游经济学
学习方法
旅游市营
1、理论学习
2、案例分析
3、调查分析
4、营销方案设计
目标
旅游市营
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业营销有哪些建议